Estações de rádio ao longo de 2019 ganho em publicidade 8PLN 36 bilhões. Foi o 13º4 por cento mais do que em 2018 – resultados da análise de Wirtualnemedia.pl (com base nos dados da lista de preços da Kantar Media, sem descontos, líquido).
Marek Jaszczur, presidente da U2 Media (IPG Mediabrands), destaca que comparação ano-a-ano (tarifas de preços) – coloca o rádio em terceiro lugar na mídia mais lucrativa, com um aumento de mais de 13%. (2018 vs 2019) – depois da televisão (18%) e do cinema (17%).
– Olhando mais no senso comum para esses “sucessos econômicos de lista de preços” dos três meios de comunicação – eu acho o rádio realmente cresceu por alguns 2-3 por cento Todo ano – da mesma forma, a televisão, onde os recursos de tempo estão no mesmo nível há anos, então nada mais pode ser vendido aos anunciantes – enfatiza nosso interlocutor.
Ele também destaca que há vários anos os investimentos dos clientes de rádio se concentram principalmente em campanhas de alto alcance geradas por pacotes de “motores” de rádio de âmbito nacional (ZET, RMF) com a adição de redes e emissoras locais (como parte do RMF 3D ou ZET Total pacotes).
– E essa tendência está se fortalecendo – e o planejamento qualitativo baseado em estações individuais está em declínio. Portanto, é esse modelo de compra em pacote que impacta no aumento das despesas. Portanto, ao olhar para o aumento das despesas por estação – deve-se ter em mente o acima, e não o aumento da condição de cada estação de rádio – enfatiza Marek Jaszczur.
RMF FM é invariavelmente o número um
O líder de receita de anúncios é RMF FM – estação do ano ado ganhou com eles 20,61 bilhão de PLN, ou seja, 19,6 por cento. mais de um ano antes. O segundo lugar é Rádio ZET com receitas no valor de 1PLN 39 bilhões e dinâmica no nível de 13,6 por cento. O pódio se fecha Programa III da Rádio Polaca com receitas publicitárias de 486,9 milhões de PLN, maior ano a ano por 1,7 por cento
O Programa I da Rádio Polonesa, que foi o próximo da lista, foi a única estação a registrar uma queda nas receitas publicitárias ano a ano – em 2019, elas foram inferiores em 12,9 por cento e totalizou 230,8 milhões de PLN.
Tok FM ganhou 185 com anúncios,9 milhões de PLN (aumento de 3,4 por cento ano a ano), Vox FM – 181,3 milhões de PLN (aumento de 12,8 por cento), RMF Classic 127,8 milhões de PLN (aumento de 25,4 por cento), Eska Warszawa – 121,9 milhões de PLN (aumento de 18%), Eska Poznań – 105,6 milhões de PLN (aumento de 21,8 por cento) e Eska Wrocław – 102,4 milhões de PLN (aumento de 30,6 por cento).
Um ano de sucesso para RMF FM e Antyradia
A participação da RMF FM em termos de audição em 2019 na faixa etária de 15 a 75 anos foi de 27,8 por cento Na comparação com o mesmo período do ano anterior, o resultado aumentou em 2 ponto por cento – mais na lista.
A Rádio ZET ficou em segundo lugar com participação no nível 12,2 por cento (a participação desta estação em relação à onda janeiro-junho de 2018 diminuiu 0,2 ponto por cento).
De abril do ano ado o editor-chefe da estação é permanentemente Michał Celeda, e o diretor musical é Agnieszka Woźniak. Recentemente, Katarzyna Buszkowska, a diretora de notícias, se separou da rádio, e suas funções foram assumidas pela já mencionada Celeda.
O último lugar no pódio é completado pela rede Eska. A sua quota de mercado foi 7,8 por cento, após um aumento de 0,3 ponto por cento
Quedas recordes no PR1 e PR3, recorde RMF MAXXX
O público Jedynka ficou em quarto lugar. A participação do PR1 diminuiu 1,1 ponto por cento baixa 5,7 proc – de longe o mais na lista. Assim, Jedynka registrou o menor resultado de audiência da história da radiodifusão.
5,1 por cento a irmã Trójka participou, tendo assim o resultado mais fraco desde o início dos anos 2000. A participação desta estação diminuiu em 0,6 ponto por cento baixa 5,1 por cento
Em agosto de 2018, o presidente da Rádio Polonesa mudou – primeiro o suspenso e logo demitido Jacek Sobala foi substituído por Andrzej Rogoyski – inicialmente delegado a esse cargo pelo conselho de supervisão e nomeado permanentemente em novembro de 2018. No entanto, em março do ano ado. Mariusz Staniszewski foi demitido do conselho de istração da empresa e nenhuma nova pessoa foi nomeada em seu lugar. Em dezembro do ano ado Por decisão do Conselho Nacional de Mídia, Agnieszka Kamińska foi nomeado membro do conselho da estação de rádio pública. Há poucos dias, Andrzej Rogoyski foi demitido do cargo de presidente pela RMN, e Kamińska o substituiu. Atualmente, o conselho de istração da Rádio Polonesa é composto por uma pessoa.
O maior resultado da história foi registrado pelo RMF MAXXX. No período analisado, esta estação teve 3,9 por cento quota, após um aumento de 0,4 ponto por cento Ela foi promovida do cargo 8. sobre 7.
Altos aumentos, chegando a depois 0,2 ponto por cento, também alcançou AntyRadio e Meloradio, cujos resultados aumentaram para, respectivamente, 2,1 por cento e 1,1 por cento Ambas as antenas também registraram suas maiores participações na história da transmissão.
O rádio tem mais ouvintes no carro do que em casa
O alcance médio diário de rádio em 2019 na faixa etária de 15 a 75 anos foi de 72,2 por cento (21,77 milhões de pessoas), após uma queda em relação ao mesmo período do ano anterior por 0,2 ponto por cento (71 mil pessoas) – resultados da última onda da pesquisa Radio Track Kantar Polska, desenvolvida pelo portal Wirtualnemedia.pl.
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O tempo médio diário de escuta do rádio no ano ado foi de 269 minutos. Para efeito de comparação, em 2018 foram 272 minutos. Durante a semana do ano ado, o rádio atingiu 92%. Pólos (no ano anterior eram 91,9 por cento).
Os poloneses costumam ouvir rádio no carro. Entre todos os ouvintes, o alcance médio diário ao ouvir neste local é de 41,6 por cento A casa está em segundo lugar (37,5 por cento). Os próximos lugares são: trabalho (15,2 por cento) e outro lugar (7,5 por cento).
– Pela primeira vez na história da pesquisa de rádio na Polônia, um carro se tornou o principal local para ouvir rádio medido pelo tamanho da audiência. O carro é hoje o principal local para ouvir rádio, e os consumidores do rádio no carro constituem quase 60%. todos os ouvintes de rádio. São mais frequentemente pessoas com ensino superior com rendimento familiar superior ao 5 mil PLN, representantes de categorias profissionais como diretores, profissões liberais, empresários. Este grupo também inclui pais de crianças até 14 anos – comenta Anna Wiater, porta-voz da KBR, ao Wirtualnemedia.pl.
Entre os canais de distribuição de rádio individuais, o primeiro lugar é um receptor de rádio FM tradicional, cuja participação em 2019 foi de 68,8 por cento É seguido por: internet (6 por cento) e set-top boxes para TV a cabo e plataformas de satélite (2,4 por cento).
Os poloneses costumam ouvir rádio de manhã até o final da tarde. Nos dias úteis, a partir 70,00-15,00 esta é a média 9, 06 milhões de poloneses (pico cai em 80,00-90,00 – 9, 44 milhões).
– A alta audiência de rádio na Polônia e um horário nobre de rádio muito longo contribuem para altas taxas de campanhas publicitárias, ou seja, alcance e frequência. E isso, invariavelmente por muitos anos, permite que os anunciantes se comuniquem efetivamente com os clientes. O rádio como meio ouvido em massa por milhões de pessoas é, em muitos casos, o meio mais eficaz, garantindo ao mesmo tempo um alcance amplo e preciso, comenta Wiater.
