Przemysław Mańkowski, VP de vendas da Wirtualna Polska Media
O evento do ano
Allegro estreia na bolsa de valores, a estreia do jogo polonês “Cyberpunk 2077”.
Fracasso / decepção / crise do ano
Pessoalmente, tenho dificuldade em falar sobre uma falha na Covid-19. O Wirtualna Polska Media Advertising Office excedeu significativamente suas premissas orçamentárias e, de acordo com estudos independentes, ainda está aumentando sua participação no mercado.
Tendência do ano / Homem do ano
A pandemia enfatizou mais a importância da cultura organizacional, do nível de comprometimento e da confiança nos líderes. As organizações abertas a mudanças e se adaptando com flexibilidade a um ambiente em rápida mudança se beneficiaram.
Como a pandemia afetou a indústria
Vimos um foco ainda maior dos profissionais de marketing na análise do ROI de campanhas compradas.
Os três desafios mais importantes em 2021
– Manter um alto nível de envolvimento da equipe no potencialmente próximo ano com a Covid-19;
– Previsões da dinâmica do PIB da Polónia.
Radosław Wierzbiński, diretor de estratégia e inovação do escritório de publicidade da Ringier Axel Springer Polska
O evento do ano
Em um ano em que muitos não sonhavam com nenhum evento de negócios, a marca Business Insider conseguiu fazer um evento inédito. Ao unir forças com filiais de BI em todo o mundo em outubro deste ano. O Business Insider Global Trends Festival foi organizado, 5-um dia de conferência online, onde 250 especialistas em três continentes e em diferentes fusos horários compartilharam suas percepções, reflexões e previsões sobre o desenvolvimento de negócios, marketing e questões ambientais.
Fracasso / decepção / crise do ano
O próprio fato da aquisição da Polska Press pela Orlen, bem como a forma de comunicar os motivos desse movimento.
Tendência do ano / Homem do ano
Em 2020, dissemos muito menos “eu” e muito mais “nós” do que antes. A empatia e o pensamento solidário tornaram-se não só um instinto humano, mas também um instrumento de construção de experiências com marcas e produtos, o que se manifestou, por exemplo, em ações realizadas por emissoras de TV ou no projeto Onet “Business loves business”.
Portanto, aderindo ao tema da coletividade, eu diria que o homem do ano foi – por mais grandioso que possa parecer – todos os participantes do mercado publicitário na Polônia, que sobreviveram aos difíceis meses, estabeleceram relações comerciais novas ou revisaram as existentes, rapidamente adaptado às condições em mudança.
Como a pandemia afetou a indústria?
Para entender bem o quanto a pandemia afetou o setor, basta ver o quanto nossa vida privada mudou nos últimos meses. Sentimos um pouco a falta dos velhos tempos, mas vivemos uma vida nova há muito tempo e aproveitamos suas oportunidades e oportunidades. Em alguns aspectos, voltamos ao básico e aos fundamentos, como assar pão, por outro, fazemos coisas completamente novas e ganhamos novas habilidades manuais ou linguísticas.
Foi o mesmo na indústria.
Alguns voltaram ao básico e revisão do 4P ou mesmo 7P pelo prisma do COVID-19, o que resultou não só em otimizações de custos, mas também em novos produtos, canais de promoção e parcerias comerciais. Tópicos de missão e visão (o famoso propósito) emergiram das salas de reuniões e se tornaram o assunto de discussão aberta (geralmente em termos de equipe) com funcionários e consumidores. Havia também mais um desejo e necessidade real de aumentar competências ou desenvolver novas habilidades (especialmente no contexto do canal digital e de atividades transformacionais). No projeto de conhecimento para profissionais de marketing da Impact Academy, conduzimos, por exemplo, uma dúzia ou mais de webinars, e cada um reuniu várias centenas de pessoas.
Os três desafios mais importantes em 2021
1. Como cuidar das marcas na luta pela eficácia pós-Covid?
2. Como abordar estrategicamente e com sucesso o “mundo sem cookies” entre a agência-cliente-editora?
3. Como não esquecer o que aconteceu em 2020 e usar essas aulas no campo privado e profissional?
Bartosz Wysocki, diretor comercial do grupo Gazeta.pl
O evento do ano
O destaque do ano foi a pandemia de coronavírus, embora o aspecto positivo seja importante para mim. Todos nós saímos pela culatra, mas essa situação inédita também mostrou que há parcerias entre anunciantes e editores. Ambos se mostraram flexíveis, graças ao que mantivemos a liquidez financeira do setor publicitário. Além disso, a pandemia se acelerou e, em alguns lugares, desencadeou uma revolução digital.
O segundo acontecimento extremamente importante foi o consentimento excepcionalmente rápido para a aquisição da Interia pela Polsat, o que pode ter um impacto real na imagem de todo o mercado de mídia na Polônia. E quando pensamos que nada aconteceria em 2020, soubemos que Orlen estava entrando no mercado de mídia e assumiria a Polska Press, dando continuidade ao processo de repolonização da mídia.
Sucesso do ano
O sucesso do ano pode ser considerado um anúncio de Natal do Apart na versão Comedy Club, ou seja, um viral brilhante feito com gosto, que só agregou emoções positivas ao assistir a nova versão do spot. Também é uma grande reação de Apart, apreciando esta modificação.
Tendência do ano / homem do ano
A tendência do ano é a digitalização da vida amplamente entendida, causando grandes mudanças no dia a dia dos consumidores, mas também afetando o mercado publicitário. As próprias tendências desse mercado durante uma pandemia, eu basearia em três pilares – são eles: parceria entre os participantes, qualidade de superfície e simplicidade de soluções. Graças à flexibilidade de todos nós, o mercado funcionou. Os clientes sabiam que, como mídia, estamos do mesmo lado e enfrentamos os mesmos desafios. Por isso confiaram em nós e acreditaram que reagiríamos rapidamente a qualquer sinal do mercado que permitisse a sobrevivência de nossos clientes. Além disso, a qualidade do espaço publicitário era mais importante do que nunca.
Gastar o dinheiro ainda melhor do que antes da pandemia provou ser crucial. E, por fim, a simplicidade das soluções era importante. No ano em que foi necessário ajustar ações, criações publicitárias ou planos de mídia em tempo real, foram as soluções mais simples que venceram.
Todas as pessoas do mercado de publicidade online merecem o título de Pessoas do Ano. Vale a pena reconhecer que a equipe Gazeta.pl se adaptou de forma tão eficiente à nova realidade, graças à qual nos tornamos a líder do cobiçoso modelo de trabalho. Além disso, apesar do mercado difícil e da nova realidade, todos os funcionários do portal não param de lutar pelo seu meio. Sem hesitar, apoiaram-se nos momentos mais difíceis e, graças a eles, o Gazeta.pl tornou-se ainda mais forte. Este título também se deve a todos os clientes, meios de comunicação e agências, graças aos quais pudemos e podemos operar, bem como à competição com que nos apoiámos quando o futuro parecia sombrio.
Como a pandemia afetou a indústria?
Após a pandemia, o mercado publicitário está fadado a mudar. Como mencionei, a importância da mídia fornecer soluções de publicidade de alta qualidade e superfícies com os mais altos parâmetros de qualidade certamente aumentará. Você já pode ver que essas mídias estão fazendo o melhor. 2020 também é um momento de aprender a operar em condições de incerteza e de buscar constantemente novas oportunidades que surgiram ou se fortaleceram durante a pandemia.
Na Gazeta.pl, nós os utilizamos, por exemplo, oferecendo formatos “pandêmicos” para a indústria de motos, onde os clientes não podiam ir fisicamente aos showrooms. É também um momento de eventos virtuais. O sucesso do Men’s Game da marca Żywiec na versão online sem concertos físicos, mas mesmo assim com uma grande dose de emoções musicais, tem mostrado que tudo é possível no mundo digital.
Os três desafios mais importantes em 2021
Os desafios do mercado serão os mesmos de 2020 – atender às expectativas do cliente em termos de qualidade de superfície e um ambiente seguro para sua comunicação. No entanto, haverá mais uma questão importante, que é a há muito anunciada desativação de cookies de terceiros no Chrome. Alguns jogadores, incluindo Gazeta.pl e seus parceiros – como o primeiro na Polônia, já testaram o uso de dados próprios e segmentação com base neles. No entanto, ninguém sabe ao certo como isso afetará todo o mercado de publicidade online no mundo.
Também vale a pena mencionar a necessidade de envolver as marcas de mídia em questões sociais importantes, ou seja, mindfulness. Também somos muito ativos neste campo – este ano organizamos várias campanhas importantes, incluindo arrecadação de fundos para respiradores e ajuda para Beirute.
Nas páginas seguintes, declarações de gerentes da Polish Internet Research, Gemius, IAB Polska e Kozminski University
