Nota: O seguinte artigo irá ajudá-lo com: Quanto as empresas gastam em marketing de influenciadores em 2022?
A menos que você tenha vivido sob uma rocha nos últimos anos, certamente já ouviu falar sobre a ascensão do marketing de influenciadores. Os influenciadores estão literalmente em toda parte. Hoje em dia, parece que o objetivo de todo jovem é ficar famoso nas redes sociais.
O que é bastante compreensível.
Os influenciadores são populares. As pessoas os iram. Eles ganham dinheiro promovendo seu estilo de vida. Os profissionais de marketing os adoram.
Isso não soa como a vida dos sonhos?
Hoje, no entanto, estamos aqui para ver quanto os profissionais de marketing gastam em marketing de influenciadores – e se você também deve investir nele.
Para colocar as coisas em perspectiva, vamos começar com alguns fatos concretos.
Gastos alucinantes com marketing de influenciadores
- 90% dos profissionais de marketing planejaram uma aumento em seus orçamentos de marketing de influenciadores
- Espera-se que o orçamento global de marketing de influenciadores atinja US$ 5 a US$ 10 bilhões em 2020
- Marketing de influenciadores do Instagram gastar sozinho é esperado para atingir US$ 8 bilhões em 2020
- Em 2018, o ROI médio para cada dólar gasto em marketing de influenciadores foi US$ 6,50
- 49% dos clientes confiam nos conselhos dos influenciadores
- 94% dos profissionais de marketing consideram as campanhas de marketing de influenciadores bem-sucedidas
- Os gerentes de marketing apontam para o marketing de influência como o “método de aquisição de clientes online que mais cresce”
São números bastante surpreendentes.
Tudo bem, antes de mergulharmos fundo no mundo do marketing de influenciadores – vamos aprender a linguagem primeiro.
O que exatamente são influenciadores?
são pessoas com grandes seguidores nas redes sociais. Eles conseguiram ganhar a confiança de seus seguidores e podem a maneira como se comportam.
Ao contrário das celebridades, que perderam a credibilidade aos olhos dos consumidores, os influenciadores têm bastante autoridade entre seus “fãs”. Eles gastam muito tempo adaptando sua imagem de mídia social e não arriscariam para promover algo apenas por serem pagos. É por isso que as pessoas os consideram confiáveis.
Qual é o seu papel no mundo do marketing?
Devido à sua credibilidade, os influenciadores são atualmente amplamente populares no mundo do marketing. Com a ajuda deles, os profissionais de marketing ganham exposição e atraem novos clientes.
49% dos clientes confiam nos conselhos dos influenciadores.
Esse é um enorme conjunto de clientes em potencial e o motivo número um para unir forças com influenciadores.
Colaborar com influenciadores significa que eles “emprestam” sua reputação e permitem que os profissionais de marketing usem seu endosso para aumentar o reconhecimento da marca.
Profissionais de marketing e influenciadores concordam com o custo por postagem. Eles também discutem o número de postagens, o tipo de conteúdo e a duração do contrato.
Se você precisar de mais informações sobre marketing de influenciadores de mídia social e como fazer isso, você pode encontrá-las aqui.
Qual é o tamanho do marketing de influenciadores?
Não é essa a pergunta de um milhão de dólares?
Os gerentes de marketing apontam o marketing de influência como o “Método de aquisição de clientes online que mais cresce”.
Palavra operativa – . Não podemos identificar exatamente seu tamanho, pois está em constante expansão.
À medida que as mídias sociais continuam crescendo, o mesmo acontece com a fama dos influenciadores. Fama na internet > curtidas > engajamento > clientes.
Não é de irar que os profissionais de marketing estejam tão interessados em colaborar com os influenciadores.
De fato, 90% dos profissionais de marketing planejaram um aumento em seus orçamentos de marketing de influenciadores.
O que levanta algumas questões.
Quanto custa o marketing de influenciadores do Instagram?
Realmente depende de algumas coisas:
- plataforma de escolha
- tipo de influenciador (nano, micro, mid-tier, macro e mega, definido pelo número de seguidores)
- duração da colaboração
- Número de posts
- tipos de postagens (fotos, vídeos, postagens, histórias, conteúdo IGTV)
- custos de produção
1. Especialistas preveem que os gastos dos influenciadores chegarão a US$ 15 bilhões até 2022.
Isso é cerca de US$ 14,5 bilhões a mais do que em 2015.
À medida que as marcas se tornam mais conscientes dos recursos de marketing de influenciadores ao longo dos anos, elas estão cada vez mais dispostas a investir mais dinheiro no modo de publicidade.
E se isso não for suficiente, aqui vem a parte boa.
O gasto global em marketing de influenciadores foi entre US$ 5 e US$ 10 bilhões em 2020.
Mas espere.
Para onde vai todo esse dinheiro?
Uma plataforma para governar todos eles?
Existem muitas plataformas de mídia social e cada uma tem seus prós e contras. Mas qual é o mais popular?
De acordo com pesquisas recentes, é o Instagram. Foi apelidada de “a rede de mídia social que mais cresce”.
2. O gasto global de marketing de influenciadores para o marketing de influenciadores do Insta foi de cerca de US$ 8 bilhões no quarto trimestre de 2020.
Os profissionais de marketing com certeza amam o bom e velho Instagram.
Acontece que as estratégias de marketing de influenciadores no Instagram são as mais eficientes de todas. Por quê?
Tem sido amplamente discutido que as pessoas preferem o conteúdo visual ao texto.
O Instagram oferece muita liberdade e variedade quando se trata de compartilhar recursos visuais. Postagens, histórias, transmissões ao vivo e IGTV estão à sua disposição.
Além disso, o Instagram tem um recurso que é um verdadeiro divisor de águas – fotos compráveis. O Instagram permite que contas comerciais marquem suas fotos com produtos. Clicar nas tags redireciona você para a descrição completa do produto e nosso botão de call to action favorito “Compre agora”.
Mas não vamos esquecer que nosso foco principal aqui são os gastos com marketing de influenciadores.
Então vamos falar de números.
Os orçamentos de marketing de influenciadores do Instagram devem atingir US$ 8 bilhões em 2020.
Os profissionais de marketing são obviamente fãs obstinados do Instagram.
Qual é a taxa por postagem no Instagram?
Bem, de acordo com Matt Crump, um influenciador do Instagram, tudo depende do número de seguidores.
Ele compartilhou com Later seu guia de taxas e taxas por postagem.
| Contagem de seguidores | Faixa de preço para postagens |
| 5 – 10k | $ 100 – $ 500 |
| 10 – 25k | $ 500 – $ 800 |
| 25 – 50k | $ 800 – $ 1500 |
| 50 – 100 mil | $ 1.500 – $ 2.000 |
| 100k – 250k | $ 2.000 – $ 6.000 |
| 250k – 1 milhão | $ 6.000 – $ 10.000 |
| 1+ milhão | $ 10.000 |
A variação de preços vem do próprio negócio e do influenciador digital de escolha.
Uma taxa não serve para todos eles, ao que parece.
Algumas agências de mídia social, no entanto, afirmam que a fórmula mais fácil seria $ 10 para cada 1.000 seguidores.
Mas chega de Instagram.
E as outras plataformas?
É um mundo de vídeo
O Instagram pode ser a plataforma que mais cresce, mas com certeza não é a única que permite conteúdo de vídeo.
Está provado que 80% das pessoas se lembram melhor do conteúdo de vídeo do que qualquer outro tipo, então é lógico investir sua energia dessa maneira.
Qual é a primeira plataforma que vem à mente quando alguém menciona vídeo?
Isso mesmo.
YouTube, o berço original dos vloggers, que mais tarde se transformaram em influenciadores.
Obviamente, criar um vídeo é muito mais trabalhoso do que apenas tirar uma foto e editá-la. Naturalmente, os vloggers cobram mais do que outros influenciadores.
Usando a fórmula que mencionamos acima, os YouTubers ganham $ 20 para cada 1.000 seguidores.
O YouTube também depende de visualizações. Estima-se que os profissionais de marketing paguem de US$ 50 a US$ 100 por 1.000 visualizações. É uma boa ideia ver os vídeos do vlogger que você escolheu e verificar a média de visualizações que eles obtêm.
Calcular seu orçamento de marketing de influenciadores para o Snapchat é um pouco mais complicado. A plataforma não mostra a contagem de seguidores, então é tudo sobre as visualizações. Alguns contam com as visualizações da primeira história do Snapchat, enquanto outros analisam os números de sua campanha.
Grosso modo, os profissionais de marketing tendem a pagar cerca de US$ 100 por 1.000 visualizações no Snapchat.
E o Facebook e o Twitter?
Curiosamente, o Twitter e o Facebook não são muito populares para o marketing de influenciadores.
Os próprios influenciadores não se concentram realmente nessas redes sociais. Twitter é usado principalmente para shoutouts e Facebook – para promover conteúdo de outras mídias sociais.
Ambas as plataformas, no entanto, podem ser usadas para se conectar com os clientes. E a experiência positiva do cliente é vital para qualquer tipo de estratégia de marketing.
O jogador surpreendente
Senhoras e senhores, sejam bem-vindos ao estágio de marketing – Twitch.
O Twitch, para quem não sabe, é uma plataforma de streaming de vídeo, imensamente popular entre os gamers.
Você provavelmente está se perguntando se isso pode ser útil para o marketing de influenciadores.
Os influenciadores do Twitch, como qualquer outro tipo de influenciador, têm um grande número de seguidores. Embora eles não tenham a mesma abordagem que, por exemplo, influenciadores de beleza, eles ainda podem promover seu produto.
Os influenciadores do Twitch podem mencionar um produto durante a transmissão ou podem colocar o produto perto deles, para que fique visível para os espectadores. Além disso, as marcas podem se tornar patrocinadoras dos streamers, ganhando assim exposição.
E quando se trata de quanto gastar em sua estratégia de marketing de influenciadores com o Twitch, novamente não há uma resposta definitiva. Como a plataforma é nova no mundo da publicidade, não podemos nem aplicar a fórmula que usamos para Instagram, Youtube e Snapchat.
Essa incerteza pode lhe dar muitas vantagens, no entanto. Menos concorrência e talvez até a chance de negociar preços mais baixos por seguidores ou visualizações.
Nosso conselho – não subestime o Twitch, mergulhe nele e faça parte de sua estratégia de marketing de influenciadores.
Agora que mencionamos dois setores – videogames e beleza – vamos discutir os gastos com marketing de influenciadores por setor.
Gastos de marketing por setor
Não podemos fornecer números exatos para todas as mídias sociais e todos os setores, pois isso varia para cada influenciador. Podemos, no entanto, fornecer uma média para a plataforma mais popular – Instagram.
De acordo com uma pesquisa feita em 2017, os influenciadores de viagens são os mais pagos por postagens patrocinadas. Em média, eles ganham US $ 220 para cada um.
Eles são seguidos de perto por influenciadores de entretenimento, como comediantes e jogadores, que recebem US$ 209 por postagem patrocinada.
O honroso terceiro lugar vai para influenciadores domésticos e de estilo de vida. A taxa para um post patrocinado é de $ 204.
Os influenciadores de saúde e fitness exigem US $ 193 por um post, enquanto os de moda cobram US $ 173.
No setor de fotografia, um post patrocinado custa cerca de US$ 171.
Se sua estratégia de marketing de influenciadores estiver relacionada a alimentos e bebidas, convém preparar cerca de US $ 169 para uma postagem no Instagram.
Os influenciadores de beleza recebem US$ 160 por postagem, enquanto os do setor de arte e design – US$ 148.
Os últimos a formar o Top 10 são os influenciadores de negócios, cuja taxa por postagem é de US$ 134.
Isso limpa um pouco a neblina, não é?
Vá agora, corra para planejar seu orçamento de marketing de influenciadores.
Ou você ainda está se perguntando se a indústria de publicidade de influenciadores vale a pena afinal?
Nós iremos.
Vamos falar de ROI
Ouço.
Hoje em dia, o marketing de influenciadores é enorme.
94% dos profissionais de marketing consideram as campanhas de marketing de influenciadores bem-sucedidas.
Se você está entre os 6% que ainda não experimentou essa tática, provavelmente está perdendo.
Mas isso não é tudo.
O ROI médio para cada dólar gasto em marketing de influenciadores foi de US$ 6,50.
Os mais bem pagos receberiam US$ 20 ou até mais.
Em 2018, os profissionais de marketing alegaram que obtêm um ROI 11 vezes maior com estratégias de marketing de influenciadores do que usando os canais da velha escola, como TV e revistas.
Se um influenciador com cerca de 42 mil seguidores publicar oito histórias e postagens por mês, normalmente poderá ganhar US $ 37 mil por ano.
De acordo com estatísticas de marketing de influenciadores, os influenciadores do TikTok precisam de pelo menos 270 milhões de visualizações por ano e 10.000 s para ganhar US$ 100 mil anualmente.
Além das contas regulares do Tik Tok, os influenciadores também têm a chance de ganhar dinheiro com o TikTok Creator Fund. No entanto, observe que você precisa ter 100 mil visualizações no último mês e 10.000 seguidores.
Principais conclusões
Então, qual é a linha de fundo?
O marketing de influenciadores não é apenas enorme, mas está ficando maior e ainda mais vital para qualquer sucesso que você possa ter online. Ele conseguiu ofuscar a maioria dos canais de marketing antiquados.
Já mencionamos que os gastos com marketing de influenciadores devem atingir impressionantes US$ 5 a US$ 10 em 2020. Ainda hoje, impressionantes 94% dos profissionais de marketing consideram suas estratégias de marketing de influenciadores bem-sucedidas.
Portanto, se você ainda não o fez, tente mergulhar no mundo do marketing de influenciadores. Quem sabe, você pode achar que você gosta.
Espero que você tenha achado esses insights sobre gastos com marketing de influenciadores úteis. Até a próxima!
