De acordo com a pesquisa IAB AdEx, ano ado despesas com publicidade gráfica (incluindo vídeo) aumentaram em 8,7 por cento, para marketing de mecanismo de pesquisa (SEM) – por 10,2 por cento, e para anúncios – por 15,6 por cento A participação do primeiro tipo em todo o mercado de publicidade na Internet diminuiu em 0,3 pontos percentuais até 49,9 por cento, o segundo – aumentou em 0,3 pontos percentuais até 32,6 por cento, e o terceiro – aumentou 0,8 pontos percentuais até 14,1 por cento
– Atingindo o nível de gastos próximos 4 bilhões de zlotys estão muito felizes e permitem que você conte para cruzar a fronteira mágica 1 bilhões de euros este ano. Além da publicidade em vídeo e das mídias sociais, é preciso atentar para a dinâmica significativa do aumento de gastos no modelo programático. Aqui, o mercado polonês segue as tendências globais – comenta Włodzimierz Schmidt, presidente da IAB Polska.
Gastos em exibição sem vídeo aumentaram apenas em 2 por cento, e a participação desta categoria diminuiu de 40 para 37 por cento. Por outro lado, as despesas com marketing por e-mail diminuíram 14,1 por cento, e a participação desse tipo de publicidade diminuiu de 3,9 baixa 3 por cento
Por outro lado o valor dos anúncios em vídeo aumentou 34%., e sua participação – de 10 a 13 por cento. 38 por cento o crescimento de toda a publicidade na Internet pode ser atribuído ao vídeo e 36%. – nas redes sociais. 72 por cento esse crescimento foi para atores globais.
O valor dos anúncios vendidos no modelo de programação aumentou 34%, e o valor dos anúncios nativos – mais de 80%. Por outro lado, o aumento das despesas com publicidade móvel foi apenas 5 por cento, em comparação com 64 por cento. um ano antes.
O setor de varejo aumentou significativamente seus investimentos em publicidade online, já fornecendo 18 por cento. o valor de todo o mercado. Dois grupos de produtos agregados – FMCG e bens duráveis - aumentaram os gastos nesta área em aprox. 8 por cento
IAB AdEx é uma pesquisa cíclica usada para medir os gastos com publicidade na Internet. O projeto é implementado pelo IAB Polska em conjunto com a PwC desde 2007, e seus resultados se tornaram um padrão de mercado e são a base para outras análises de gastos com publicidade.
As seguintes receitas foram consideradas no estudo: Aegis Media, Agora, Cormedia, Eniro, Facebook (parcialmente estimado), Freshmail, GG-Network, Google – mecanismo de pesquisa, publicidade contextual, YT, GDN e celular (parcialmente estimado), GroupM, Allegro Group, Grupa Wirtualna Polska, Havas Media, IDG, Infor Ekspert (parcialmente estimado), Interia .pl, IPG Mediabrands, LEADR, Media Impact, Money.pl, NetSprint, Novem, OMD, Pkt.pl, Polskapresse, Pracuj.pl, Re: define, SARE, Społeczności.pl, Ströer Digital, TradeDoubler (parcialmente estimado) , TVN, TVP, Vivaki, ZPR Media. As estimativas são baseadas em dados PwC e IHS. A partir de 2016, as análises também incluíram dados de Gemius AdReal e Sotrender, que são usados para calibrar os gastos dos jogadores globais. Os dados foram coletados até 13 de abril deste ano.
Todas as empresas líderes na Internet participam do estudo, mas os resultados não cobrem totalmente os gastos com publicidade na Internet devido à grande variedade e multiplicidade de pequenas e médias empresas no mercado. Considera-se despesa com publicidade os orçamentos das empresas destinados à aquisição de espaços publicitários na Internet. Essas despesas incluem tanto a receita dos participantes da pesquisa obtida com a venda de espaço publicitário quanto a comissão da agência sobre essa conta. As despesas incluídas no estudo podem ser em dinheiro e permuta.
