Acontece que basta simplesmente motivar o destinatário, por exemplo, recompensando-o com o gratuito a um artigo interessante. Gratuito, porque a alternativa cada vez mais utilizada pelas editoras é o o pago, que exige que você pague com dinheiro de verdade. E os poloneses não gostam de enfiar a mão no bolso, principalmente quando não é preciso. Mas não apenas poloneses. Na América, o Google implementou o serviço Surveys, que exibe pesquisas encomendadas por empresas externas que desejam saber mais sobre seus consumidores. O princípio é o mesmo – o leitor deve responder às perguntas do questionário para ter o livre ao texto.
A startup polonesa Adquesto seguiu um caminho semelhante, mas substituiu as pesquisas por anúncios. No entanto, ainda havia uma pergunta que você precisa responder clicando na resposta certa. Só então o resto do artigo é revelado. Desta forma, o Adquesto verifica se o leitor lê o criativo mostrado acima com compreensão. Isso dá ao anunciante a certeza de que sua campanha alcançou o destinatário com sucesso. E o editor ganha muito mais dinheiro do que com anúncios de capa tradicionais.
Um o flexível como uma nova forma de monetizar sites?
A nova abordagem da publicidade está aos poucos conquistando adeptos. As opiniões positivas prevaleceram entre os leitores do portal Weszlo.com, que participaram dos testes-piloto. Apesar de algumas dificuldades de o ao conteúdo, é mais fácil para o seu público aceitar com um anúncio de pergunta do que muitos banners piscando que distraem a atenção o tempo todo. De acordo com Krzysztof Stanowski, o editor-chefe da Weszło, a grande maioria de seus leitores decidiu resolver a questão. Absorvendo assim a mensagem publicitária que ela nem perceberia se fosse em forma de um simples banner.
A Adquesto está entrando em cooperação com outras editoras, incluindo o grupo NaTemat, sobre o qual a Wirtualne Media informou há algum tempo. O sistema também pode ser encontrado nos sites dos grupos Infor ou Bonnier e em diversos portais independentes.
– Adquesto é chamado com um o flexível. Não exigimos nenhum pagamento. O texto pode ser ado gratuitamente respondendo à pergunta sobre o anúncio. Bastam alguns segundos de atenção e está pronto. Para os editores, essa é uma abordagem muito mais vantajosa do que um o pago tradicional. Este último causa uma perda completa de visitas de leitores ocasionais, o que não é gerado por um o flexível, como o nosso – explica Adam Majewski, CEO da Adquesto.
O sistema Adquesto também permite a quem está disposto a pagar, embora não tanto pelo conteúdo como pela falta de publicidade. Este serviço destina-se a leitores habituais que preferem evitar ter de responder a perguntas. Eles podem fazer isso pelo valor especificado pelo editor, geralmente alguns zlotys por mês.
Publicidade mensurável, incluindo publicidade de imagem
Adquesto – como uma forma de o pago – dá aos anunciantes a confiança de que a mensagem de cada anúncio pago foi notada, lida e até compreendida. Esta é uma mudança revolucionária no mercado dominado por banners comuns, cuja eficácia é contada por mil.
O Adquesto já é oferecido pela maioria das grandes empresas de mídia, incluindo agências pertencentes ao GroupM, Group One e OMD. Entre as marcas que já utilizaram campanhas baseadas em adquest, poderá encontrar marcas como BMW, Jeep, Opel, Suzuki, Millennium Bank, Kotlin, Tymbark, Lidl, YES.
– Nosso sistema é tão inovador que, a princípio, é um pouco difícil para muitos profissionais de marketing deixar de pensar nas impressões de anúncios e ar a pensar em termos de eficácia. Enquanto isso, não acertamos contas com impressões abstratas, mas com o sucesso verificável de alcançar a consciência do receptor. Quando fica claro, os profissionais de marketing rapidamente chegam à conclusão de que Adquesto é o que eles estavam procurando – diz Adam Majewski.
Os anúncios dos criadores mostram que num futuro próximo, além dos anúncios estáticos, a oferta da empresa incluirá também formatos de vídeo, claro que com uma pergunta sobre o conteúdo do anúncio. Bem como uma ferramenta para testar a eficácia das campanhas realizadas, modeladas nos chamados surveywallach, popular no exterior.
A questão do questvertising e sua eficácia está sendo pesquisada pela equipe do Professor Dariusz Doliński, cujos livros sobre a psicologia do impacto social foram criados pela indústria de publicidade polonesa. Iremos informá-lo sobre os detalhes.
