O Conselho Nacional de Radiodifusão vem trabalhando no conceito de uma nova medição tele e audiométrica do mercado de mídia desde abril de 2018. No final de agosto de 2018, o National Broadcasting Council anunciou que já tinha o a um milhão de dados domiciliares do caminho de retorno do RPD (dados do caminho de retorno – dados dos set-top boxes de TV a cabo e enviados pelo caminho de retorno do set- caixa superior para o operador – nota editorial). Os operadores devem obter o aos dados resultantes em troca. Em última análise, destina-se a cobrir o escopo do estudo, mesmo até 5 milhões de fazendas (embora o potencial de mercado na Polônia seja geralmente estimado em 11 milhões).
Essa medida é usada por Netia – esta operadora analisa dados de exibição de televisão entre 180 mil. dos agregados familiares que utilizam o seu serviço de TV. A pesquisa de alternativas conduzida por esta empresa gera muita polêmica – seus resultados são reconhecidos apenas pelo TVP.
Durante a conferência da Câmara Polonesa de Comunicações Eletrônicas, o novo presidente de Gemius, Marcin Pery, e Wojciech Pawlak da Scientific Academic Computer Network, apresentou o potencial de uso de dados do caminho de retorno (RPD).
Televisão e Big Data
Atualmente, existem várias vezes mais dispositivos produzindo dados do que pessoas, e estima-se que em 2025 haverá 80 bilhões deles. Entre eles, também existem dispositivos para recepção de televisão (cabo, satélite, Internet). – Resta a questão: o que, em que medida e com que finalidade, somos capazes de extrair dos dados gerados por esses dispositivos. Qual é o valor desses dados e para quem? E a segunda pergunta: como esses dados se relacionam com os dados fornecidos por medições independentes de recepção de televisão, ou seja, telemetria? – apontou Wojciech Pawlak.
De acordo com representantes da Gemius e NASK, Big Data é o valor para a televisão, e o objetivo principal do projeto RPD é “extrair o valor latente dos dados para a superfície usando aprendizado de máquina e tecnologias de computação avançadas”.
Acrescentaram que os dados RPD combinados com dados, por exemplo, da Internet, terão um valor muito maior do que a simples informação sobre o uso de um aparelho de TV, o que também abre novas oportunidades para publicidade na TV – os dados RPD também podem ser uma fonte de acordos de campanha .
Segundo eles, o desenvolvimento da tecnologia mudou o mercado de publicidade e pesquisa, e as editoras de TV estão fora do mainstream devido a restrições tecnológicas.
– Não queremos simular um de telemetria, isso não é uma competição da Nielsen. Acreditamos que os RPDs têm um valor autônomo e somos capazes de trazer valor agregado para os usuários desses dados – enfatizou Marcin Pery, chefe da Gemius.
AIDA (Centro Internacional de Inteligência Artificial e Análise de Dados) foi criado dentro das estruturas da NASK, atualmente a NASK funciona 9 vários projetos usando conjuntos de dados e inteligência artificial.
As emissoras têm uma atitude positiva em relação às novas tecnologias
Os representantes das emissoras foram questionados durante o PIKE sobre suas atitudes, entre outros à pesquisa de mídia de fonte única e às tecnologias que podem mudar a maneira como a TV linear funciona.
Dariusz Dąbski, presidente da Telewizja Puls comentou: – Para mim, a questão é muito simples: nossa tarefa é produzir e agregar conteúdo e à medida que surgem novas ferramentas, devemos utilizá-las. Quanto mais informações somos competitivos, melhor. Quanto melhores os dados, melhor para o mercado e seus participantes – avaliou.
Por outro lado, Marcin Klepacki da Telewizja Polska lembrou que há um ano e meio a emissora pública, com base nos dados das residências de Netia, mede os dados do RPD.
– Sabemos examinar alguns parâmetros demográficos, estamos trabalhando para estender esses dados para incluir outras variáveis. Pessoalmente, acredito que os dados RPD serão a única forma confiável de determinar a audiência. Principalmente porque a televisão linear mudará a forma como é distribuída – ela já está mudando para OTT. A única maneira de medir isso será por meio da coleta de dados, não de um adicional, disse ele.
Por outro lado, Bogusław Kisielewski, presidente da Kino Polska, acrescentou que a empresa usa o Gemius para pesquisar a audiência da HbbTV, que é uma solução mais representativa para ela.
– Se usássemos apenas uma solução, haveria muitos bugs. Com Gemius, temos a visualização real da televisão conectada à Internet. Gostaria de fazer uma proposta para que, como Grupo, possamos estabelecer qualquer cooperação. Como operadores, provedores de internet, vocês podem estabelecer cooperação de negócios B2B nos fornecendo dados – disse ele aos presentes na sala.
Ele acrescentou que, segundo ele, esse é o futuro do mercado. – Não vamos precisar de gente, mas sim de análise de dados para fazer programas melhores. Temos todos os dados sobre o que está sendo assistido, não precisamos ficar presos a um no ado que era uma amostra estatística do século XX. Estamos no século 21, onde tudo será baseado em aprendizado de máquina, inteligência artificial e novas tecnologias. Quem não desistir, ficará para trás – afirmou o presidente da Kino Polska.
NASK está em negociações com o National Broadcasting Council em um estudo de fonte única
O projecto de medição de media, implementado desde o ano ado sob a supervisão do Conselho Nacional de Radiodifusão, assume um de investigação de 26 mil. respondentes, medição de fonte única de televisão, rádio e Internet, e medição do consumo de mídia fora de casa e em dispositivos móveis.
Em última análise, o estudo cobriria o mercado em dois anos. KRRiT no final do ano ado Tinha um orçamento para a implementação do projeto no valor de aproximadamente PLN 15 milhões, em 2019 o Orçamento do Estado alocou cerca de PLN 40 milhões para este projeto.
A equipe da Telemetria Polska, que estava se transformando em empresa, foi a responsável pela execução do projeto de pesquisa. Escrevemos há algum tempo que a entidade provavelmente será criada, mas dentro das estruturas do Instituto de Pesquisas NASK, de propriedade estatal, o que não exige o lançamento de uma via legislativa. A NASK está atualmente em negociações com o National Broadcasting Council sobre a participação em um projeto de pesquisa de percepção da mídia de fonte única.
Marcin Pery se torna o presidente da Gemius, um importante estudo de fonte única
O novo chefe de Gemius por vários dias foi Marcin Pery, que substituiu Piotr Ejdys no cargo. Como vice-presidente, ele recentemente se concentrou no desenvolvimento de pesquisa de fonte única, que é a solução proprietária da Gemius e cobre a Internet.
– Nosso objetivo estratégico mais importante é atualmente o desenvolvimento de pesquisas de fonte única cobrindo a Internet, TV e rádio na Polônia e no exterior. Esse é o foco da atuação de toda a nossa empresa – enfatizou.
Gemius mede a visualização de sites e aplicativos, bem como materiais de áudio e vídeo de fontes de tráfego individuais, ou seja, computadores, tablets e smartphones. A empresa opera em 37 mercados na Europa, Norte da África e Oriente Médio (região EMEA), e possui filiais locais em 17 deles.
Menor tempo de exibição de TV em 2018
Em 2018 a Polsat era líder em audiência entre todos os telespectadores e no grupo comercial – TVN. Entre as principais emissoras, TVP1 e TVP2 registraram altas, mas TVP Sport, Super Polsat e TTV foram as que mais ganharam. O tempo médio de exibição na televisão diminuiu, embora as despesas com publicidade tenham aumentado.
Em 2018, o alcance médio diário do rádio era de 72,4 por cento e semanalmente – 91,9 por cento Por sua vez, o tempo médio diário de escuta foi de 272 minutos. A estação mais ouvida era invariavelmente RMF FM, e a rede Eska estava à frente de Jedynka.
