Fornecendo as estatísticas mais recentes sobre visualizações de videoclipes, o Snapchat observou que o número de visualizações de vídeos na plataforma dobrou nos últimos três meses.
Atingindo um nível recorde de popularidade de materiais em vídeo, o Snapchat alcançou o Facebook, que em abril deste ano. relataram um número semelhante de visualizações diárias de conteúdo de vídeo.
O anúncio dos dados de visualização de vídeos no Snapchat ocorreu depois que o site concluiu vários acordos com editores, incluindo com a MTV, adquiriu os direitos de exibir conteúdo promocional e de beisebol dos EUA do organizador de shows Live Nation Entertainment.
Observadores do mercado online, citados pelo Los Angeles Times, observam que a maneira como o Snapchat conta as visualizações de vídeos individuais entre suas estatísticas pode ser controversa. É verdade que a plataforma não disponibiliza oficialmente esses dados, mas os testes mostram que cada visualização do vídeo é registrada após um segundo de visualização do filme pelo usuário. Parece um pouco diferente com os concorrentes do Snapchat – Facebook a a visualização após três segundos, enquanto no YouTube isso acontece após uma média de 30 segundos assistindo o clipe. Por outro lado, o Snapchat é uma das poucas plataformas que limita a duração dos vídeos a 10 segundos, e o conteúdo é exibido na tela inteira do smartphone por padrão, então o envolvimento do usuário na recepção da mensagem pode ser mais valioso para os anunciantes do que no caso de outros serviços.
– O Snapchat provou que pode expandir significativamente seu segmento de vídeo em pouco tempo – destaca Peter Csathy, especialista da consultoria Manatt Digital Media, em entrevista ao LA Times. – A questão que fica é se o site será capaz de rentabilizar adequadamente esse potencial.
O Snapchat é um aplicativo em funcionamento na Internet desde 2011 que permite enviar textos, fotos e vídeos excluídos automaticamente após alguns segundos. O Snapchat não fornece detalhes sobre o número de seus usuários. Segundo vazamentos, em outubro de 2014 atingiu o patamar de 100 milhões de internautas. Sabe-se oficialmente apenas que cerca de 700 milhões de mensagens são enviadas usando o Snapchat todos os dias, e metade dos usuários do aplicativo são pessoas com menos de 25 anos de idade. Atualmente, o site está avaliado em cerca de US$ 15 bilhões. e ainda está buscando financiamento em novas rodadas de financiamento (mais sobre isso).
Gerentes de agências de publicidade em entrevistas ao Wirtualnemedia.pl enfatizaram que, embora o alcance do Snapachat seja relativamente baixo, ele oferece alcance de um grupo específico de usuários e um nível muito alto de engajamento do público (leia essas avaliações).
