Embora a eclosão dos "unicórnios" tenha mudado a rede de empresas do planeta, os "clássicos" ainda são os que têm mais valor, o que são?
Houve algumas mudanças desde que o ranking das 20 maiores empresas do mercado foi determinado.
Uma das mudanças é que Apple Substituiu o Google no lugar 1 o ranking BrandZ das 20 marcas de tecnologia mais valiosas de 2019, a de WPP e Kantar com crescimento de + 3% foram publicados e atingiram um valor de marca de 309,5 Bilhões de dólares.
O Google ocupa o segundo lugar e quase perde o primeiro lugar com um valor de marca de US $ 309.000 milhões. Continue o caminho da inovação, Apple Isso muda a percepção dos consumidores de que é apenas uma marca de dispositivos inteligentes. Com as novas ofertas para transmissão de TV on-line, de notícias e serviços de jogos, além da introdução de um cartão de crédito de marca compartilhada Apple Ele expande seu crescente ecossistema tecnológico, um modelo de serviço que pode ser muito perturbador e que todas as marcas precisam entender para serem bem-sucedidas nesta nova era.
Microsoft (No. 32512 Bilhões de dólares), tradicionalmente percebidos como uma marca B2B, aumentaram seu valor em 25% após o lançamento de uma nova oferta de serviços para consumidores profissionais que, segundo se diz, oferece maiores benefícios de economia de tempo. Facebook (# 4$ 159.000 milhões) aumentaram uma posição, mas diminuíram de valor -2% porque as preocupações com a proteção de dados afetaram a confiança do consumidor. No entanto, como a maioria das marcas de tecnologia, ela tem sido extremamente resistente devido à sua distinção e ao grau em que os consumidores mergulham no ecossistema.
Embora as marcas chinesas não tenham sido prejudicadas por preocupações com a privacidade do consumidor, algumas foram afetadas pela intervenção do governo. A Tencent (nº5, US $ 130.900 milhões) também caiu na tabela de classificação, diminuindo seu valor de marca em -27% após restringir a receita de jogos online. No entanto, o que é percebido pela publicidade e pela computação em nuvem compensa esse déficit, juntamente com a inclusão do negócio da música na Bolsa de Valores de Nova York no final de 2018.
Como outras plataformas de mídia social enfrentam desafios em termos de confiança e usabilidade, Instagram (nº12, US $ 28.200 milhões) é uma imagem de sucesso. Com mais de um bilhão de usuários em todo o mundo, a marca evoluiu rapidamente de um aplicativo de compartilhamento de imagens para uma plataforma digital desejada por fornecedores e fabricantes de marcas. Inúmeras funções adicionais foram adicionadas durante 2018, incluindo compras, televisão e bate-papo por vídeo. Instagram Ocupa oito posições no ranking de tecnologia e aumenta o valor da marca em 95%. É também a marca que mais cresce no ranking BrandZ das 100 marcas mais valiosas do mundo.
Sebastián Corzo, diretor da Divisão de Insights da Kantar, disse: "A tecnologia está impulsionando o crescimento da marca em várias categorias, como varejo, luxo, cuidados pessoais, fast food e entretenimento. Os consumidores valorizam mais a experiência. Isso enriquece e força muitas marcas a fazê-lo. estar menos vinculado a categorias e regiões individuais. Os limites são atenuados, pois a fluidez da tecnologia permite que as marcas AmazonGoogle e Alibaba ofereçam uma gama de serviços em vários pontos de contato do consumidor ".
"A tecnologia permite que os consumidores se conectem com marcas individuais mais do que nunca, o que lhes dá uma voz mais forte e a capacidade de exercer pressão quando as expectativas não são atendidas", disse Corzo. "A transparência cria confiança e as marcas de tecnologia reconhecem a verdadeira extensão de seu poder de influenciar o comportamento do consumidor. Com esse nível de competência, as marcas de tecnologia podem assumir mais responsabilidade pela proteção de dados pessoais e privacidade do consumidor em um mundo cada vez mais volátil".
A tecnologia vale um bilhão de dólares
A combinação do valor das marcas de tecnologia de consumo e de negócios representa quase 40% do valor total de todas as marcas que figuram no ranking BrandZ Top 100 das marcas mais valiosas do mundo em 2019. A categoria de valor de marca mais alta de mais de 1,6 Bilhões de dólares quase triplicaram o do varejo, a segunda categoria mais importante.
Grande parte desse valor vem das marcas de tecnologia de consumo na tabela de classificação, que juntas têm um valor superior a 1 Tenha bilhões de dólares. Exemplos disso são os novatos chineses no Ranking Global BrandZ Xiaomi (74, 19,8 Bilhões de dólares) e Meituan (78, 18,8 Bilhões de dólares), uma plataforma de tecnologia disruptiva para o consumidor que oferece tudo, desde entrega de alimentos a reservas de quartos e transporte até aluguel de bicicletas, disse a RoadShow.
As 20 principais marcas de tecnologia mais valiosas de 2019:
Marca País de origem Brand Value 2019 (MIO US $)1 Apple US 309.527, 3%
2 Google EUA 309.000
3 Microsoft USA 251.244
4 Facebook US 158.968
5 Tencent China 130.862
6 IBM USA 86.005
7 SAP Alemanha 57.528
8 Accenture US 39.184
9 Intel US 31.880
10 Samsung Coréia do Sul 30.369
11 Cisco EUA 28.861
12º Instagram USA 28.205
13 Adobe EUA 27.930
14 Salesforce EUA 26.917
15 Huawei China 26.908
16 Oracle EUA 26.488
17 LinkedIn EUA 22.816
18 Baidu China
19 Xiaomi China 19.805
20 Dell USA 18.486
