TikTok vai superar o Facebook no marketing de influenciadores

O TikTok ou os últimos quatro anos se atualizando no setor de marketing de influenciadores porque não foi totalmente lançado no Ocidente até 2018. Apesar de seu destaque como centro cultural, não exigiu o mesmo nível de gastos que seus concorrentes – até agora . Os anunciantes gastaram US$ 774,8 milhões em marketing de influenciadores do TikTok nos Estados Unidos este ano, segundo fontes. Esse é um número maior do que o gerado pelo Facebook e está se aproximando da fatia do bolo do YouTube.

Durante a epidemia, o aplicativo se tornou o aplicativo mais baixado na Europa, América do Sul e Estados Unidos.

No entanto, embora o Instagram esteja superando o TikTok nesta categoria, o outro programa da Meta, o Facebook, não está indo muito bem. Apesar das críticas de usuários que desejam ver mais vídeos e fotos de seus amigos, o Instagram vem alterando discretamente seu algoritmo e feed para favorecer o conteúdo do criador, postagens sugeridas e publicidade. No entanto, como o Instagram ajusta a forma como o conteúdo é classificado em seu feed principal, alguns artistas estão preocupados que os ajustes contínuos tenham uma influência prejudicial em seu alcance.

Os profissionais de marketing também podem preferir fazer parcerias com criadores menores por vários motivos, incluindo taxas mais baixas, mas taxas de interação maiores em suas postagens. Eles também podem ser menos propensos a ter suas contagens de visualizações aumentadas artificialmente por meio do uso de visualizações falsas ou bots. O TikTok, pelo que vale, é frequentemente acusado de inflar a contagem de visualizações e é conhecido por ter limites mais baixos para o que se qualifica como visualização para fins de marketing.