“Até a última árvore” – a campanha do Greenpeace Polska e Ogilvy & Mather é o melhor projeto de publicidade no Facebook do ano ado – o júri do Best of Facebook, categoria do concurso especial da indústria de publicidade polaca KTR.
Os autores da campanha criaram um “backup” digital da ameaçada Floresta Białowieża em Minecraft – em uma escala 1:1 e com uma precisão de 20 m2.
– A campanha “Até a última árvore” é uma comunicação em que o meio de comunicação mais importante é a própria experiência. – diz Maciej Twardowski, diretor executivo de criação da Ogilvy & Mather Polônia. – Nós os projetamos copiando uma floresta real, entregando-a aos jogadores e depois tirando-a deles. A campanha teve dois objetivos: educação e mudança de atitude. Recorremos à comunidade que até então não conhecia a floresta ou simplesmente não se importava com sua causa. Usando o ambiente de jogo do Minecraft, o poder da floresta pode ser expresso em uma linguagem compreensível para este grupo.
O projeto “Agência de Tradução do Dia dos Namorados” da Saatchi & Saatchi IS para o Carrefour também esteve no pódio.
14 de fevereiro deste ano. os autores do projeto criaram uma agência de tradução para o Dia dos Namorados. Na cobertura ao vivo no Facebook, os espectadores registraram suas confissões de amor nos comentários por 45 minutos. O robô de madeira de Napoleão os traduziu ao vivo e forneceu as notações fonéticas continuamente sob seus comentários para que pudessem dizer o que quisessem, mas em francês.
O último dos projetos homenageados, também premiado com uma estatueta de bronze, foi a campanha “Thanks 180hb” da 180heartbeats + Jung v Matt.
A agência decidiu de forma única celebrar a agem da fronteira dos 10.000. Curtidas na página do Facebook. Em transmissão especial ao vivo, Marcin Gaworski, diretor-gerente e sócio da agência by Close 3 horas agradeceu a todos que gostaram do site – individualmente. O júri apreciou o uso lúdico do formato Facebook Ao vivo, que se traduziu no envolvimento da comunidade publicitária à qual a mensagem era dirigida.
2018 é mais um ano de parceria entre o Facebook e a competição KTR. Pelo prêmio no Best of Facebook Os autores dos anúncios veiculados via Facebook e Instagram se inscreveram entre 18 de março de 2017 e 11 de abril de 2018. Os autores das melhores das campanhas premiadas receberam credenciamento, juntamente com voos e um hotel, para o Festival Cannes Lions. Os autores dos dois anúncios restantes no pódio foram convidados para um treinamento na sede do Facebook em Londres. Mais de 50 campanhas realizadas no Facebook e Instagram foram inscritas no concurso.
