– Globalmente, os internautas consomem em média mais de 47 minutos de vídeo por dia. Isso é bastante, e esse indicador está crescendo o tempo todo. A dinâmica é bastante alta, mais de dez por cento – diz Michał Taranta, representante da agência de mídia Zenith. – Globalmente, consumimos vídeo com mais frequência em dispositivos móveis. Essa é uma tendência que observamos há muito tempo, e o tempo gasto dessa forma cresce várias dezenas por cento ano a ano.
O relatório Online Video Forecasts 2017 da Zenith, baseado em um estudo de 63 mercados ao redor do mundo, mostra que este ano a média global aumentará em quase oito minutos, ou quase um quinto. Principalmente devido aos dispositivos móveis, onde o aumento será de 35%. Por outro lado, a visualização de vídeos em computadores, laptops e smart TVs só aumentará em 2 por cento Assim, em média, o usuário gastará mais de 10 minutos a mais assistindo conteúdo de vídeo em um smartphone ou tablet do que em um dispositivo estacionário.
– O segmento móvel continuará a crescer continuamente nos próximos anos. Isso se deve ao fato de ainda termos novos dispositivos, a lacuna tecnológica está sendo preenchida, para que os usuários consumam cada vez mais conteúdo dessa maneira – prevê Michał Taranta. – Quando se trata de computadores, 2017 é o ano em que temos saturação desse canal. Atualmente, gastamos globalmente cerca de 19 minutos por dia assistindo a conteúdo de vídeo em dispositivos desktop, enquanto acreditamos que nos próximos anos haverá uma ligeira diminuição, em torno de 1 por cento
De acordo com a previsão, o consumo de vídeo online em dispositivos estacionários cairá 1 por cento em 2018 io 2 por cento em 2019 e, ao mesmo tempo, a visualização de vídeos em dispositivos móveis, que este ano será de 28,8 minutos por dia, aumentará em 25%. em 2018 e em 29%. em 2019. Este é o efeito do aumento das capacidades técnicas dos próprios dispositivos e da velocidade de transferência de dados. Em 2019, 72%. O consumo de vídeo online ocorrerá em dispositivos móveis. Em 2016, eram 61%.
– Na Polônia, amos um pouco menos de tempo assistindo a vídeos na web. Isso é cerca de 40 minutos por dia. Diferimos quando se trata da seleção de dispositivos. Em nosso país, um computador desktop ou laptop é muito mais popular, o que atrai em média o usuário por cerca de 23 minutos, os dispositivos móveis crescem de forma muito dinâmica, mas ainda são vários minutos por dia – diz Taranta.
No entanto, a diferença não é tão grande: 22 minutos versus 18 minutos. Em 2017, a primeira aumentará 10% e a segunda, 20%. A este ritmo, também na Polónia, a frequência de visualização de vídeos em dispositivos móveis ultraará a do “computador” em 2020.
Essa tendência é seguida pela distribuição dos gastos com publicidade. Curiosamente, a taxa de crescimento aqui é muito semelhante na Polônia e no mundo.
– Os gastos com vídeo online estão crescendo globalmente a uma taxa de cerca de 20%, na Polônia é muito semelhante. Não diferemos na tendência principal, mas apenas no método de alocação desse orçamento para desktop e dispositivos móveis – observa Michał Taranta. – É um caminho natural, é linear com o crescimento do consumo. Vemos cada vez mais orçamentos de publicidade sendo alocados para conteúdo de vídeo na web.
De acordo com a previsão da Zenith, os gastos globais com anúncios em vídeo online aumentarão 23% em 2017, para 27,2 bilhões de dólares No próximo ano, a dinâmica cairá para 21% e em 2019 – para 17%. Não é à toa – os aumentos são mais lentos com o desenvolvimento do mercado. Dinâmica recorde neste segmento – 37 por cento. – gravado em 2014.
Em dois anos, o gasto com anúncios em vídeo on-line será de 38,7 bilhões de dólares e constituirá 31 por cento. a soma dos gastos em publicidade de exibição na Internet em comparação com 28 por cento. em 2017 e 21%. em 2012
– Atualmente, a divisão em desktop e mobile é um pouco artificial, pois nos tempos em que acompanhamos o consumidor, na verdade é secundária ao que queremos alcançar. Olhando do ponto de vista do próprio dispositivo, neste momento o celular responde por 23%. todas as despesas digitais na Polônia. Globalmente, é uma tendência semelhante, essas despesas estão crescendo e continuarão crescendo – convence Michał Taranta.
