Serviço Facebook introduziu a possibilidade de transmissão de vídeo ao vivo para usuários do aplicativo Menções. Um dos primeiros foi o presidente Andrzej Duda, que via Live for Facebook Menções no dia da posse falaram com internautas.
A transmissão ao vivo e as Menções são ferramentas que facilitam a organização do trabalho com um influenciador e aumentam, sobretudo, seu próprio alcance. Se decidirmos usar este canal, lembre-se de garantir uma exposição clara da marca durante a transmissão.
Facebook Mentions não é uma plataforma, mas uma ferramenta para se comunicar com os fãs de uma pessoa famosa. Permite organizar sua comunicação e envio de conteúdo. Se nossa marca não tem uma pessoa patrocinada no mix de marketing, por exemplo, um atleta, artista, ator, ídolo de mídia social ou político (essa categoria ainda está fora do alcance dos profissionais de marketing), então essa não é uma ferramenta para nós.
A semelhança de Mentions com Twitch ou Periscope no Twitter não é coincidência. O vídeo ao vivo é outro salto da Internet para o ATL “tradicional”, tirando efetivamente os telespectadores da televisão, graças à vantagem da interatividade. As transmissões ao vivo mostrarão sua “garra” principalmente durante eventos de massa (shows, festivais) e entrevistas com fãs (influenciador, não marca).
As menções serão compostas principalmente por especialistas em relações públicas e assistentes de renome. Os profissionais de marketing devem pensar nele como um conjunto de formatos, onde é necessário garantir presença em segundo plano, na forma de menção, produto, logotipo ou reclamação.
Nos canais de influenciadores, uma marca é na maioria das vezes uma convidada e vale lembrar na hora de planejar os fundos. A presença da marca deve ter o contexto certo. Duvido que, por exemplo, análises de produtos ao vivo sejam conteúdos para os quais o público se reunirá em um momento específico em grandes quantidades (justificando o gasto do orçamento).
Investir no uso de Menções significa levar a comunicação para além dos seus próprios canais. O papel dos canais de marca pode ser, por exemplo, construir cobertura para um evento ao vivo, usando publicidade paga, direcionada a um grupo-alvo selecionado.
Ryszard Gielecki, estrategista da agência Cheil Poland
