As informações sobre a introdução de filmes de reprodução automática na oferta do Twitter devem vir de fontes anônimas do gerenciamento do site citadas por Adweek.
Twitter já há algum tempo que considera a introdução de filmes de reprodução automática na sua plataforma, assumindo ao mesmo tempo que, no caso de marcas que publicam vídeos, a sua duração não ultraará 10 minutos, e o formato de reprodução automática só se aplicará ao fragmento introdutório no forma de 6-segunda prévia (mais sobre isso).
Agora, o conceito de provocações automáticas de alguns segundos é uma das duas opções consideradas pelos executivos do Twitter. A segunda ideia é reproduzir automaticamente filmes inteiros postados por marcas no site.
Os planos de lançamento de vídeo de reprodução automática são a resposta do Twitter à demanda dos anunciantes de que o vídeo que é iniciado automaticamente cause muito mais engajamento por parte do destinatário do que os quadros parados que anunciam o vídeo e exigem que o espectador o ative. Alguns especialistas também apontam que a introdução do vídeo de reprodução automática é uma reação necessária de todos os players do mercado à ação do Facebook, que no ano ado clipes introduzidos que ligam automaticamente.
– Depois do que ele fez Facebook, os competidores não têm escolha a não ser seguir seus os – enfatiza Richard Guest, chefe da agência de rede norte-americana Tribal Worldwide. – Para os anunciantes focados na criatividade na mensagem, o conceito de reprodução automática de vídeo é muito tentador e certamente útil na comunicação eficaz com o destinatário.
Atualmente Twitter tem cerca de 302 milhões de usuários ativos mensais no primeiro trimestre deste ano. O site registrou R$ 436 milhões em receitas e R$ 162 milhões em prejuízos (veja detalhes).
