Eles podem ajudá-lo a personalizar totalmente cada elemento de um anúncio, para que seja relevante demais e personalizado para cada pessoa
Não há duas experiências de compras iguais. Todo consumidor inicia sua pesquisa em um determinado local e procura por um determinado objeto por diferentes razões.
Algumas pessoas compram para si mesmas, enquanto outras o fazem para doar. A finalidade muda e, portanto, os orçamentos alocados para essa finalidade variam amplamente. Assim como não há duas pessoas que compram exatamente da mesma maneira, não deve haver duas pessoas que veem exatamente o mesmo anúncio.
Como podemos "profissionais de marketing digital" personalizar o anúncio para se relacionar com as necessidades de cada indivíduo enquanto o fazemos em larga escala, com precisão e em várias plataformas? A resposta é clara: graças à inteligência artificial (IA).
A IA não é uma promessa de publicidade distante. Já está lá e todos nós interagimos com ele de uma maneira ou de outra, conscientemente ou não. Pedimos algo à Siri ou Alexa, contatamos chatbots ou bate-papos automatizados em sites e recebemos e-mails com recomendações de produtos com base em nossas compras anteriores.
Tudo isso é um bom ponto de partida, mas há muito mais que a IA pode fazer para aumentar a publicidade e levá-la ao próximo nível. Em particular, você pode nos ajudar a personalizar cada elemento de um anúncio, para que seja relevante demais e adaptado a todas as pessoas que o veem.
A IA permite a personalização para milhões de usuários
A hiperpersonalização não é uma utopia. Para publicidade simples, pode haver bilhões de variações, do tipo de texto à cor. O problema é que o cérebro humano não pode otimizar a personalização de um anúncio para milhões – e menos ainda para bilhões – de compradores. A ajuda de uma máquina é imprescindível para atingir esse nível de hiper-adaptação.
O poder da IA move montanhas
A maioria dos anunciantes tem muitos dados do consumidor para um ser humano processar sem ajuda, e é aí que entra a IA.
Usando o aprendizado de máquina, as soluções de publicidade orientadas por IA podem encontrar os dados de um comprador a partir de uma montanha de dados. Além disso, eles também podem analisar todos os outros dados disponíveis sobre esse consumidor e não apenas os dados de compra.
Graças à IA, podemos identificar todas as etapas da jornada de compra do consumidor em detalhes e até mesmo saber como ele interagiu com os anúncios no ado. Dessa maneira, a IA pode nos ajudar a analisar seu comportamento e detectar mudanças repentinas no tempo e em milissegundos.
A IA aprende em movimento sozinha
Quanto mais dados os algoritmos tiverem disponíveis, melhores decisões poderão ser tomadas. A publicidade orientada à IA reúne dados históricos com base em ações e resultados e os aplica a um modelo preditivo otimizado que ajuda a prever qual anúncio fornecerá o melhor resultado.
Todo o "" coletado sobre o desempenho de cada anúncio nos permite definir melhor o algoritmo de IA. Acima de tudo, essa IA pode monitorar a interação dos consumidores com um anúncio e adaptá-lo a eles imediatamente.
Esse contínuo nos permite criar o anúncio perfeito que entregará a mensagem mostrada a um comprador específico no momento certo.
Objetivo: cativar seus consumidores
Quando um anúncio tem excesso de relevância, um único impacto é muito mais eficaz do que o causado por vários anúncios normais. Os anúncios hiper-relevantes são incrivelmente flexíveis e podem se adaptar naturalmente às necessidades específicas do consumidor em um determinado momento, para que eles praticamente não sejam mais anúncios.
Você pode dizer que a publicidade hiper-relevante se torna um comprador pessoal e ajuda os usuários a encontrar produtos que correspondam à sua personalidade, gosto e necessidades.
E se isso não bastasse, eles ajudam a inspirar consumidores cada vez menos fiéis às suas marcas, promovendo, assim, vínculos mais fortes que buscam mais retornos.
O que vem na IA?
Anúncios hiper-relevantes são apenas o começo. Acreditamos firmemente que a IA mudará a publicidade como a conhecemos. Oferece aos varejistas uma visão muito mais precisa de milhões de produtos, até valores inesperados.
Isso ajudará os "profissionais de marketing" e os publicitários a entenderem momentaneamente o que os clientes querem. Isso facilita as marcas personalizarem suas interações com os clientes.
A IA permite que todos compreendamos muito mais profundamente o que fascina os consumidores, a fim de oferecer a eles uma experiência de compra única e única como cada um deles.
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