Maciej Hoffmann, MEC Global
Claro, o mais importante é a ideia e sua implementação. Portanto, tanto o conceito, as táticas e os meios de comunicação utilizados na campanha, como sobretudo seus efeitos, são de fundamental importância durante a avaliação.
O orçamento não determina o sucesso da campanha. Ao avaliar a campanha, a publicidade que foi alcançada com determinado orçamento no público-alvo é muito mais perceptível, e são esses números nos relatórios que impressionam. Algumas campanhas publicitárias os jurados conhecem “de verdade” antes mesmo de conhecerem as candidaturas, e isso certamente funciona a seu favor.
No que respeita à preparação da candidatura ao concurso, a avaliação final do projeto é influenciada por uma descrição clara dos elementos acima mencionados. Afinal, a submissão ao concurso é uma forma de publicidade, portanto não há necessidade de esconder que a forma como a campanha é descrita – credibilidade, especificidade, e com dados concretos afeta a avaliação final. Isso não significa, no entanto, que um estoque médio possa ser “convertido” em um relatório para um “descoberta”. Também é importante atribuir a campanha à categoria apropriada, que, ao contrário do que parece, traz muitos problemas.
Krzysztof Beniowski, AdPlayer
Os jurados ficam atentos a números e fatos, por isso vale a pena incluí-los, de preferência com um benchmark. Na competição MIXX, procuramos soluções originais e eficazes nas quais a Internet desempenha um papel fundamental.
O orçamento é importante porque quanto maior a ferramenta, maior o arsenal de ferramentas que podemos ter, mas por outro lado, com orçamentos muito grandes, é mais fácil sucumbir à tentação e optar pela quantidade. Para mim, o orçamento é de alguma forma uma indicação com base na qual avalio o ROI. Valores espetaculares de retorno, mesmo com um orçamento pequeno, significam ferramentas selecionadas com eficiência. Por outro lado, com um grande orçamento, é mais fácil alcançar resultados, por isso a seleção de ferramentas, originalidade e soluções extraordinárias se tornam mais importantes. MIXX definitivamente não é um ranking de gastos com anúncios na Internet.
As descrições dos aplicativos estão melhorando a cada ano, mas em muitos casos sua forma ainda é impressionante. A descrição da campanha é importante ao nível da candidatura. De certa forma, os jurados tornam-se o “cliente” dos candidatos que tentam “vender” seus projetos para eles. Nem todos entendem isso. Há relatos que são julgados com prazer e mostram que são bem pensados e específicos. Há também casos em que ambos os lados simplesmente cumprem seu dever. E isso mostra.
Todos os elementos incluídos na descrição são importantes: a estratégia deve resultar dos objetivos e a seleção de ferramentas deve maximizar o ROI. Pode ser uma surpresa, mas apenas as inscrições devidamente descritas e submetidas às categorias relevantes têm chance de ganhar. Muitas campanhas perdem pontos nesta fase.
Maciej Galecki, Bluerank
Mixx Awards é uma competição que promove a eficácia. Por isso, características obrigatórias – na minha opinião – são metas claramente definidas e resultados precisos e medidos objetivamente que se referem a elas. Ao avaliar uma determinada campanha, o mais importante são seus resultados, principalmente quando combinados com informações sobre a escala de gastos, o que permite uma melhor compreensão dos efeitos unitários.
Uma das mudanças significativas e ao mesmo tempo vantagens do MIXX Awards é que projetos com diferentes escalas de escopo de atividades e gastos podem competir entre si em pé de igualdade. Após as nomeações, você pode ver que, além das candidaturas para atividades realmente extensas e abrangentes, também existem aquelas com um orçamento mínimo. Uma boa ideia e execução sempre se traduzirá no cumprimento de metas, e a eficácia da implementação individual é provavelmente a essência do que queremos avaliar nesta competição.
A descrição da aplicação permite compreender todo o projeto – desde os objetivos e intenções até ao resultado final. Além disso, a forma do aplicativo mostra com qual qualidade você está lidando. Projetos médios geralmente são descritos de forma breve e convencional ou com o uso de indicadores quantitativos suaves e sem sentido para fins comerciais.
Eu acho que um jurado experiente e focado pode pegar tanto uma situação em que uma campanha média se torna distinta apenas por causa da descrição, quanto um caso em que uma boa campanha é perdida devido a uma descrição ruim. Por um lado, nossa tarefa é justamente capturar o valor naqueles projetos que são representados apenas por números. Por outro lado, porém, devemos ser imunes à autopromoção e ao conteúdo que não diz nada e não convence. Claro que, se a candidatura for muito enigmática, nem mesmo o melhor jurado entenderá o valor da campanha.
No entanto, acredito que todos os candidatos e aqueles que se preocupam em preparar um vídeo obrigatório estão tão cientes da quantidade de trabalho que têm que fazer que não é lucrativo para eles negligenciar o conteúdo da inscrição.
Maciej Mroczek, IBM Polônia
O mais importante na aplicação são os resultados mensuráveis da campanha. Além disso, o que importa é o sentido estratégico da campanha, ou seja, que a campanha deve resolver o problema existente do cliente.
Quando se trata do orçamento, olhando os resultados em categorias individuais, você pode ver que não importa muito. Quando coletamos as campanhas premiadas com o prêmio best in show nos últimos anos, essa pode ser a impressão, mas acho que é apenas uma coincidência.
Claro, você pode melhorar uma campanha no nível da descrição, mas é muito mais fácil estragar a descrição de algo bom do que fazer uma distinta da média. Ao preparar uma descrição, você deve estar ciente de que estatisticamente menos jurados podem ter contato com determinados setores. É por isso que é tão importante descrever o contexto em que uma determinada campanha ocorre. Por exemplo, campanhas do mercado B2B geralmente não são tão espetaculares quanto o marketing B2C.
Grzegorz Krzemień, GoldenSubmarine
As campanhas vencedoras combinam simplicidade, percepção real e – como todos os jurados enfatizam – eficiência.
Para mim, a lógica da descrição é muito importante na hora de avaliar. A questão é que o todo forme um caminho: objetivo (problema), ideia, solução e resultados. Mas se eu fosse apontar esse elemento mais importante, seria uma frase descrevendo as ideias. Vende campanhas inteiras sem descrição adicional? Se assim for, há uma boa chance de que será uma boa campanha.
Eu gostaria de dizer que o tamanho do orçamento de mídia não importa. No entanto, às vezes é visível a correlação entre o valor das despesas de mídia e a quantidade de prêmios que a campanha ganha na competição. No entanto, ao avaliar as campanhas, é importante lembrar que a lei do engenheiro Mamoń – “só gostamos das músicas que já ouvimos” – não decide sobre os prêmios.
Na grande maioria dos casos, a descrição é o mais importante e o único fator que apresenta as campanhas. Porque você não pode ver todas as campanhas. E provavelmente não seria um bom testemunho para algumas campanhas se eu as tivesse visto antes da competição e se não estivesse em seu grupo-alvo. Claro, você pode “melhorar” uma campanha média com uma boa descrição, mas via de regra é mais fácil descrever uma campanha boa para uma ruim do que o contrário.
Olgierd Cygan, Digital One
As campanhas vencedoras combinam ótima estratégia, conceito atraente e execução perfeita.
Um grande orçamento permite a implementação de mais elementos na campanha ou grande e publicitário. Ao mesmo tempo, resulta em um aumento no nível de complicações com as quais nem todos são capazes de lidar e coordenar adequadamente. É por isso que abordo pessoalmente as obras que tiveram um enorme orçamento de mídia e mostro a extensão da campanha. Procuro sempre explorar e verificar os resultados reais, resultantes da relevância e criatividade. Aprecio projetos que, com recursos limitados, conseguiram atingir os objetivos e ao mesmo tempo surpreender os destinatários. Orçamento inteligente = marketing inteligente.
Uma descrição curta e concisa, mas persuasiva, é essencial. Muitas vezes há campanhas nas submissões que eu não vi, então não tenho uma opinião firme. Com o grande número de trabalhos submetidos para avaliação, não é segredo que o vídeo com o resumo acaba sendo a chave. É com base nisso que se forma a primeira opinião. Muitas vezes, a descrição textual é apenas de natureza auxiliar. Procura detalhes, dados e confirmação de elementos sinalizados no filme.
Todos os elementos na descrição do aplicativo são importantes. Desde a introdução, descrição da situação, ando pelo conceito criativo, implementação, terminando com os efeitos da campanha. Embora deva ser enfatizado que cada vez mais são os resultados que determinam a pontuação – especialmente se forem impressionantes e o orçamento não for alto.
Claro, às vezes uma campanha medíocre se torna distinta devido a uma descrição perfeita, e uma campanha fantástica é perdida no concurso devido a uma submissão quebrada. Se o vídeo da campanha for mal preparado, a primeira impressão é arruinada. Eu também prestaria atenção em evitar descrições excessivamente “barulhentas” e moralizantes. Os jurados são especialistas em sua área e servi-los com celulose de marketing tem o efeito oposto do esperado. O que conta são as especificidades, e também as credíveis. Isso também deve resultar do entendimento do papel do jurado, que em breve terá muito trabalho para ler e avaliar.
