O vídeo é um dos principais motores dos gastos digitais globais. Isto está relacionado com o desenvolvimento da mobilidade, amplo o à Internet, equipamentos cada vez mais modernos e, como consequência, uma mudança na forma como o conteúdo é consumido na web.
Em 2021, o tempo médio de contato com vídeo no mundo será de até 100 minutos *. Na Polónia, este tempo ainda é mais curto do que nos maiores mercados globais, mas também está a crescer de forma dinâmica – hoje é de 49 minutos, e em 2021 deverá chegar a 70 **.
Devido à mobilidade e à expectativa dos usuários de que o o ao conteúdo seja no momento que eles escolherem (78,4% dos usuários móveis assistem a um vídeo em um smartphone por cerca de 30 minutos por dia, o que é 10 minutos a mais do que em um desktop ou smart TV ***), os consumidores estão cada vez mais procurando uma alternativa à televisão tradicional. Isso significa que a popularidade do vídeo online está crescendo a um ritmo vertiginoso – de acordo com um relatório da Cisco, em 2022, o conteúdo de vídeo representará 82 por cento do total. todo o tráfego IP. Este aumento é principalmente o resultado de mudanças geracionais. Ainda hoje, assistir foi substituído pela leitura entre os jovens. Eles am o tempo principalmente no celular – por exemplo, em um aplicativo para celular YouTube Hoje, cerca de 50% dos usuários de smartphones (Cisco) o usam globalmente. Na publicidade online, é por isso que as receitas de vídeo do YT estão crescendo tão dinamicamente – de acordo com a eMarketer, em 2021 elas podem chegar a US $ 15,13 bilhões (contra US $ 11,38 bilhões em 2019).
A velocidade da mudança também afeta o mercado de TV online. Os produtos que permitem que você assista a canais de TV na Internet (por exemplo, WP Pilot) estão ganhando mais popularidade, e a popularidade das soluções OTT que dão o a conteúdo sob demanda e oferecem conteúdo exclusivo também está crescendo fortemente. As regras do jogo estão a mudar significativamente – os protagonistas procuram novas ofertas nas áreas da TV acima dos padrões, desenvolvimento tecnológico, criação de ofertas e pacotes de negócios, utilizando a cada vez mais popular ligação da TV à Internet.
Do ponto de vista do anunciante, o vídeo é uma ótima maneira de chegar ao consumidor. Apresenta bem o produto, conta uma história coerente, atrai e envolve mais o destinatário, mas igualmente importante, muitas vezes desfruta de parâmetros de visibilidade muito mais elevados do que os formatos de exibição padrão. O IAB, organização que padroniza o mercado publicitário, há alguns anos adotou uma definição desenvolvida pelo americano MRC, que considera uma tela de vídeo visível se pelo menos 50% dos pixels do spot permanecerem na área visível do janela do navegador por um mínimo de 2 segundos (tempo de exibição do filme publicitário). Os resultados de visibilidade do anúncio em vídeo para a Polônia no terceiro trimestre de 2019 chegaram a 69% (no WP – 69,3 por cento para desktop, 65,4% para desktop + mobile), enquanto o tempo de contato com o anúncio oscilou em torno de 16,5 segundos) de acordo com Meetrics Q3 2019.
Mudanças no mercado de TV e vídeo online afetam diretamente as expectativas dos editores de vídeo. A ConnectedTV está se expandindo, o que aumenta as receitas de publicidade neste canal, enquanto a participação nas receitas do desktop diminui (-12pp y2y ****).
As emissoras de TV criam atraentes ofertas tv + online, parte dos orçamentos são invariavelmente alocados no Facebook e no YouTube. Portanto, a visibilidade no padrão adotado até agora não é mais suficiente. Os clientes prestam cada vez mais atenção a outros parâmetros adicionais: visibilidade total do jogador na janela, ibilidade ao final do spot, frequência de o com o anúncio ou a sua forma (adaptação ao dispositivo e ambiente).
Recentemente, a possibilidade de personalizar uma mensagem de vídeo tornou-se ainda mais importante, e esse tipo de conteúdo a a ser o alicerce de uma comunicação de marketing de marcas qualitativa e altamente envolvente. A tendência de encurtar a duração dos anúncios também é visível – um afastamento dos anúncios de 30 segundos e um aumento na popularidade dos anúncios bumper. O padrão também está se tornando a opção de pular a propaganda após alguns segundos e ajustar a criação da propaganda – tanto do lado da mensagem quanto do lado técnico – para o dispositivo.
Como os usuários esperam personalização, as emissoras de TV online vão além dos limites, oferecendo novas possibilidades tecnológicas, por exemplo, DAI (Dynamic Ad Insertion), ou seja, cobrindo o bloco com publicidade em vídeo online padrão e veiculando uma mensagem personalizada para o usuário, aumentando assim o alcance online da campanha de TV linear (por exemplo, Telewizja WP no WP Pilot).
Devido à alta atratividade do vídeo e às novas oportunidades tecnológicas, de acordo com a previsão da Zenith, os gastos com anúncios em vídeo online continuarão crescendo até 2021 (em média 18% ao ano), e o valor do mercado de publicidade em vídeo online no mundo excederá em 2021 1/3 Valor de mercado da publicidade na TV *****. Ao mesmo tempo, vale lembrar que a força motriz do mercado de publicidade na internet ainda é a programática, e também nesta área a categoria de vídeo está registrando um crescimento muito dinâmico.
O desenvolvimento da TV Programática também é um fenômeno extremamente interessante – até o final de 2019 5% de gastos com anúncios de TV nos EUA (ou seja, até $3,8. bilhões) deve ser realizado por meio de compra programática.
As novas expectativas e a mudança de hábitos do usuário confirmam a necessidade de operar omni-channel, ou seja, atingir o usuário em tempo real, de forma personalizada, em vários dispositivos, o que vem se tornando outra tendência evidente. Tanto os meios de comunicação definidos até agora como tradicionais como os que já operam online têm de lidar com eles. Os fenômenos e tendências que o afetam determinam mudanças rápidas e qualitativas que devem ser feitas por todas as entidades que operam no espaço online e aquelas até agora definidas como mídias mais tradicionais. Os próximos anos serão certamente inovadores …
* https: //interaktywnie.com/biznes/newsy/raporty-i-badania/mlodzi-telewizje-zastepuja-internetem¬-rosnie-czas-ogladania-wideo-w-sieci-prognoza-259279
** https: //www.zenithmedia.pl/czas-ogladania-tresci-video-line-osiagnie-w-polsce-w-2021-roku-70¬-minut-dziennie/
*** Relatório de vídeo digital 2019
**** FreeWheel 01.2019
***** https: //www.zenithmedia.pl/zenith-social-media-stana-sie-trzecim-najwiekszym-kanalem-rekla¬mowym-na-swiecie/
Material especializado; foto Materiais de imprensa
