Conforme informamos no final de abril deste ano, o Escritório de Concorrência e Defesa do Consumidor aprovou a constituição da Digitics SA pela Wirtualna Polska Holding e pela empresa maltesa Innc Limited. Seu presidente é Michał Laskowski, que até julho do ano ado. por 10 anos ele foi o chefe do site de comparação de serviços financeiros Rankomat.pl (adquirido pelo Bauer Media Group em meados de 2015).
No relatório financeiro do segundo trimestre deste ano A Wirtualna Polska anunciou que comprou 20 por cento. Digitics compartilha pagando 5 PLN milhões, dos quais 554 mil. PLN fazia parte do prejuízo já gerado pela empresa. Digitics lançou o site de comparação de seguros Mubi.pl, em julho foi lançada sua campanha publicitária com a participação de Krzysztof Hołowczyc.
Por que a WP decidiu fazer esse investimento? – Acreditamos que os serviços financeiros são tão complicados que nossa assistência missionária aos poloneses na tomada de decisões de compra se encaixa perfeitamente aqui – explicou o presidente da Wirtualna Polska, Jacek Świderski, na conferência sobre os resultados do último trimestre.
– Sabemos que há espaço para vários sites de comparação de seguros. Na Grã-Bretanha, a empresa que entrou em terceiro lugar no mercado é hoje a líder. Temos ambições talvez não de pular o Rankomat, que é um jogador muito forte, mas de ser um número forte 2 – apontou ele.
A Wirtualna Polska já possui várias plataformas de e-commerce na categoria financeira. Quatro anos atrás, a empresa comprou Finansowysupermarket.pl e jednwniosek.pl por PLN 12 milhões e, na primavera de 2016 – por PLN 14,5 PLN milhões de mecanismo de comparação financeira Totalmoney.pl.
Jacek Świderski e Grzegorz Kruk, vice-presidente de comércio eletrônico, juntou-se ao conselho supervisor da Digitics em nome da WP. O conselho fiscal também inclui Marcin Ślotała (chefe da MJM Holdings), Jacek Olechowski (presidente e principal acionista da holding de marketing e pesquisa Mediacap), Tomasz Witczak (sócio do fundo de investimento Solter Capital)
WP incentiva pequenas emissoras e empresas de TV a cabo a serem TV endereçáveis
Há vários meses, a Wirtualna Polska tem testado o serviço de TV endereçável em sua plataforma WP Pilot, sob a qual spots de Internet são transmitidos no stream WP Telewizja em vez de comerciais de TV. Como resultado, como parte de um bloco de publicidade, diferentes pontos são exibidos para diferentes grupos de destinatários como parte da transmissão de televisão, de acordo com seus interesses.
– A televisão não tem outro jeito. Nos Estados Unidos e na Grã-Bretanha, a TV endereçável está revolucionando o mercado de propaganda na TV – enfatizou Jacek Świderski. Também vai acontecer na Polónia, queremos participar, mas é claro que são as estações de televisão que decidem o que vendem aos anunciantes. E também distribuidores: Emitel, redes de cabo e satélite – calculou.
A Wirtualna Polska, com sua solução, que descreve provisoriamente como Inserção de Anúncios Dinâmicos, tenta interessar tanto as emissoras quanto as operadoras de cabo. – Estamos conversando com provedores de TV a cabo de toda a Polônia. Acreditamos que este seja um novo fluxo de renda adicional para eles que atualmente não têm. Graças a este serviço, como parte da partilha de receitas connosco, poderão participar no mercado publicitário de TV – explicou Świderski.
– Estou convencido de que todas as grandes emissoras já estão pensando na DAI e planejando várias soluções. Estamos conversando com emissoras menores que não possuem plataformas de distribuição próprias e podem entrar nesse mercado conosco na primeira onda – acrescentou o presidente da WP. – Estamos recebendo uma resposta bastante positiva, espero que alguma implementação ocorra em um futuro próximo – frisou.
– A publicidade em vídeo na Internet é quase quatro vezes mais cara do que a publicidade na TV. Há algo para compartilhar – enfatizou Jacek Świderski.
Nos últimos seis meses, a Wirtualna Polska Holding aumentou suas receitas de vendas em 34,2 por cento até PLN 335,51 milhões e lucro EBITDA em 22,6 por cento para 89,59 milhões PLN e uma diminuição no lucro líquido de 27,73 PLN para 22,84 milhões PLN. A empresa desenvolve a grande maioria da sua actividade na Internet – registou receitas de 325,88 milhões de PLN (após um aumento de 34% ao ano) e 92,67 milhões de PLN de lucro EBITDA. Por outro lado, a WP Television fez 9. PLN 63 milhões de receitas de vendas e 3. PLN 08 milhões de perda de EBITDA, em comparação com 6, PLN 92 milhões de receitas e 4Prejuízo de 46 milhões de PLN no ano anterior.
