O objetivo do código é garantir qualidade, segurança e transparência na utilização do modelo programático de compra de publicidade no mercado polaco.
Os signatários comprometem-se a cumprir determinados critérios e regras aplicáveis na área pela qual são responsáveis. As violações do código são verificadas e avaliadas de acordo com regras estritamente definidas e descritas nos termos de adesão, que fazem parte do documento.
Wirtualna Polska adota o Código de Boas Práticas de Publicidade Programática
Desde agosto de 2019, o código foi assinado por uma dezena de empresas – principalmente agências e empresas de tecnologia. Agora, Wirtualna Polska tornou-se signatária do documento como a primeira editora.
– É muito importante que novos donos de mídia digital adiram à iniciativa, pois, conforme mostra o guia WFA (World Federation of rs) em 2016 “Compêndio de conhecimento para investidores de mídia sobre fraude publicitária”, são os publishers que perdem receitas como resultado de sua presença no ecossistema programático de jogadores injustos e não conformes – explica Elżbieta Kondzioła, diretora de vendas online da Lovemedia, chefe do grupo de trabalho programático do IAB Polska.
Joanna Pawlak, CEO da Wirtualna Polska Media, acrescenta: – O Código de Boas Práticas de Publicidade Programática, que co-criamos, é um o natural em direção à padronização do mercado. Temos que garantir que todos os anúncios cumpram a legislação e as boas práticas, por isso também auditamos cada vez mais os anúncios programáticos, mobilizando os nossos parceiros de negócio para um trabalho constante pela qualidade.
A versão polonesa do Código foi licenciada pela organização industrial alemã BVDW, que faz parte da rede global IAB. A publicidade programática do Código de conduta opera na Alemanha, Áustria e Suíça desde 2016. A associação ao IAB Polska não é exigida ao a declaração.
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Nos primeiros três trimestres de 2019, a Wirtualna Polska Holding registrou um aumento nas vendas em 31,8 por cento até PLN 519 milhões e PLN 44,27 milhões de lucro líquido (em comparação com PLN 49,4 PLN milhões um ano antes).
