Há poucos dias, houve a informação de que o produtor do programa Adblock Plus abriu uma plataforma online na qual oferece anúncios.
A empresa explicou que a venda de anúncios não contraria a ideia do Adblock Plus, pois o site oferece formatos amigáveis e não invasivos que podem ser aceitos pelos internautas.
Em resposta a este movimento do Adblock Plus, houve vozes críticas, que também se juntaram a Włodzimierz Schmidt, Presidente do Conselho de istração do IAB Polska, no comentário para Wirtualnemedia.pl
– A publicidade é hoje uma das principais ferramentas de financiamento do processo de criação e distribuição de conteúdo em todo o sistema de mídia, principalmente na Internet.
A popularidade do fenômeno do bloqueio de anúncios é resultado da vontade de alguns consumidores de se isolarem das mensagens publicitárias e do desconhecimento das regras que regem a economia da Internet. Essa tendência está sendo alimentada e cinicamente explorada por fornecedores de ferramentas de bloqueio de anúncios, posicionando-se enganosamente como instituições públicas de confiança.
Há muito que se fala não oficial sobre o fato de alguns provedores desse tipo de ferramenta permitirem o desbloqueio de formatos de anúncio selecionados. No entanto, as regras sobre as quais isso foi feito não eram claras.
As informações mais recentes sobre a introdução de seu próprio sistema de troca de anúncios pela Adblock Plus é uma sanção clara do jogo de mercado impuro. Os editores que antes eram privados da oportunidade de atingir seu próprio público com uma mensagem de marketing são oferecidos para reverter a situação pelo preço de uma comissão sobre a campanha publicitária transmitida.
Vale ressaltar que os maiores players do mercado de publicidade digital estão se distanciando definitivamente de mudar a estratégia de negócios do Adblock Plus. A julgar pelos inúmeros comentários negativos, este movimento também é mal visto pelos próprios consumidores, cuja confiança foi posta à prova.
Um relatório publicado recentemente sobre o estudo de bloqueio de anúncios na Polônia – realizado pelo IAB Polska em abril deste ano. – mostrou que, no total, até 73 por cento Os usuários do adblock declaram a possibilidade de desativá-los se as expectativas específicas forem atendidas. Vai, entre outros o limitar os formatos de publicidade que dificultam o o ao conteúdo, eliminando os formatos de publicidade que prolongam o tempo de carregamento da página e melhorando a segurança e fortalecendo a proteção da privacidade. É um sinal claro para a indústria de que o problema do bloqueio de anúncios pode ser resolvido por meio do diálogo racional e da promoção de boas práticas.
A IAB Polska – como uma organização que associa anunciantes e editores – realiza uma série de atividades destinadas a criar um ambiente digital amigável para os consumidores. As iniciativas empreendidas pelo IAB Polska incluem, entre outras, atualizando os padrões de publicidade, padronizando formatos e introduzindo inúmeras restrições – incl. limites de tamanho de arquivo com criativos para acelerar o carregamento da página, proibir anúncios com som ativado por padrão ou a obrigação de colocar um botão para fechar anúncios em camadas.
Com base em materiais informativos e educacionais – desenvolvidos pelo Grupo de Trabalho IAB Polska dedicado a adblocks – nossos especialistas também implementam um programa de treinamento visando a implementação de novos padrões de publicidade que atendam às expectativas do mercado consumidor. Tanto as entidades associadas ao IAB Polska, que operam no mercado de publicidade digital polaco, como os próprios anunciantes podem candidatar-se a participar na formação.
