Há poucos dias, Kuba Wojewódzki informou que, junto com Konrad Stachurski (ex-chefe de RP da Polsat), eles estão lançando uma agência de marketing de influência.
Eles vão trabalhar com gente famosa, mas esse grupo será muito limitado. Eles representarão interesses nas redes sociais: Magda Gessler, Anna Mucha, Michał e Aleksandra Żebrowski, Antek Królikowski e o próprio Kuba Wojewódzki. Este último está no Instagram 1,1 milhões de seguidores. JA empresa representará os interesses das estrelas em o com o cliente no âmbito das redes sociais e prestará serviços integrais nesta área.
Em uma entrevista ao Wirtualnemedia.pl, Konrad Stachurski afirmou que “os dois com Kuba têm observado o que está acontecendo no mercado global de mídia social há muito tempo.” – Como esse segmento evolui e se fortalece. As contas kuba_wojewodzki_official no IG ou Kuba Wojewódzki – Król TVN no FB são canais totalmente proprietários e excepcionalmente fortes, que chegam a todos os dias 2 milhões de pessoas – isso geralmente é mais do que um programa de TV popular no horário nobre. Combinamos nossa experiência, talento, contatos e persistência para atingir os objetivos definidos – a agência de marketing influenciadora surgiu disso – explica Stachurski.
Ele acrescenta que convidaram pessoas que “conhecem, respeitam, pessoas que concordaram em romper estereótipos juntas”. – São marcas fortes no espaço público amplamente conhecido. Acho que há poucos dias ninguém associaria o nome Żebrowski ou Królikowski à área de influência. E mostramos que é possível. É um conceito de boutique intimista. Nosso “escritório” é um laptop, WiFi, telefone com contatos e uma abordagem criativa. Além de nossos parceiros. Nós os representamos apenas nas redes sociais – enfatiza.
Para isso você precisa ter conhecimento específico e muita experiência
Krystian Botko, CEO do grupo LTTM ((LifeTube, TalentMedia, Mellon Media) ite em uma entrevista para Wirtualnemedia.pl que a empresa que ele gerencia está trabalhando com Kuba Wojewódzki. Ao falar sobre uma nova entidade no mercado, deve-se lembrar que Kuba Wojewódzki e Konrad Stachurski representarão celebridades originárias do mundo da televisão, e não influenciadores classicamente entendidos que ganharam popularidade e audiência criando seu próprio conteúdo na Internet. É importante distinguir entre o que agências especializadas e o que fazem os impresariados artísticos. Além de rostos conhecidos e gostados, também deve haver os chamados “competências da agência”, ou seja, especialistas responsáveis pela estratégia, distribuição adequada de conteúdo, otimização de algoritmos de plataforma ou análise aprofundada e detalhada dos resultados das atividades realizadas – destaca Krystian Botko.
Ele destaca que atualmente as atividades com influenciadores são muito mais profissionais do que há alguns anos. Conseqüentemente, a indústria até começou a distinguir entre marketing de influenciador e propaganda de influenciador.
– Essas duas áreas requerem abordagens distintas. Assim, fico feliz que as celebridades valorizem cada vez mais o potencial do digital e estejam se abrindo para novas oportunidades comerciais nas redes sociais. Nós conhecemos e até coordenamos as transferências bem-sucedidas de personalidades da televisão para o mundo no grupo LTTM YouTube’a – um exemplo pode ser o sucesso do canal de Cezary Pazura. Infelizmente, no entanto, mais do que bem-sucedidas são as transições um tanto estranhas da mídia tradicional para YouTubeque resultam diretamente da ignorância da especificidade do meio. Para alcançar resultados específicos e conquistar os favores da comunidade online, que conhece os padrões construídos pelos influenciadores, é necessário ter conhecimentos e experiência específicos nesta área. – diz Krystian Botko.
Marketing influenciador de celebridades ineficaz
Anna Robotycka, sócia-gerente da Agência F11, avalia as chances dos projetos Wojewódzki e Stachurski de forma completamente diferente do palestrante anterior. – Porém, os senhores não acompanham tanto as tendências globais, porque a iniciativa está um pouco atrasada. Conforme evidenciado por todos os estudos (não apenas cientistas americanos) a eficácia do marketing de influenciador, quando comparamos celebridades com os chamados microinfluenciadores ou mesmo nanoinfluenciadores são definitivamente a favor, mas os últimos – enfatiza Anna Robotycka.
Ele enfatizou em uma entrevista para Wirtualnemedia.pl que mais e mais marcas estão experimentando intensamente o fato de que cos elebrites não vendem, não constroem nenhuma imagem positiva, porque muitas vezes são imprevisíveis ou já são tão “monetizados” que os destinatários não distinguem as marcas que aparecem na sua empresa e, além disso, envolvem-se em média. – Além disso, confundir o número de seguidores com o alcance da meta não é um bom presságio para a nova entidade – avisa o especialista.
– Claro, ter muitas celebridades com suas redes sociais em seu “estábulo” permite criar muitas ideias interessantes para campanhas, mas o elemento criativo já é tão dominado pelas agências que existem no mercado que será difícil vencê-las neste campo. As celebridades do Instagram oscilam em torno de B + / C-, então você pode esquecer a área de atuação. Parafraseando uma faixa bem conhecida, o marketing de influenciador bom, eficaz e criativo hoje é trabalho árduo, não “dinheiro para nada e garotas de graça “. Aliás, vale lembrar que Simon Fuller, que criou o “Idol”, teve uma ideia de negócio semelhante há muitos anos, mas a agência não deu certo e foi vendida muito rapidamente – lembra Anna Robotycka.
Gessler, Mucha ou Wojewódzki são celebridades, não criadores de internet
Por sua vez, Marcin Gotowiec, pesquisador da Wavemaker, afirma que uma receita para uma boa agência de marketing influenciadora é o contato com criadores populares e competências nas redes sociais.
– A primeira condição parece estar atendida – o próprio calendário de Kuba Wojewódzki parece ser um ótimo ingresso para os negócios. A questão de ser “influenciador” ou, melhor dizendo, tipicamente celebridade – vejo a linha divisória entre eles principalmente em termos de criação de conteúdo sob medida, ou seja, sobre qual marketing influenciador construiu sua posição nos corações e orçamentos dos anunciantes. Magda Gessler, Anna Mucha ou o próprio Voivodship não são criadores que criaram suas marcas online, eles foram fornecidos com a mídia tradicional, principalmente a televisão. Certamente garantem às marcas um rosto familiar hoje, mas não sei se também flexibilidade e designs feitos sob medida, como é o caso dos influenciadores clássicos. – diz Marcin Gotowiec.
Ele ite que no âmbito das competências da nova agência, no anúncio da sua criação Ele ficou impressionado com a comparação do alcance dos perfis sociais da Voivodia com a audiência de programas do horário nobre. – Esperemos que a nova agência, no entanto, use medidas adequadas para descrever a realidade do marketing – acrescenta Marcin Gotowiec.
