A ação “Contra o Cabelo” se a em um salão de cabeleireiro inusitado. Cada episódio conta uma história diferente com o cabeleireiro Adrian (interpretado por Rafał Mohr) e sua cliente regular, Monika (interpretada por Katarzyna Kwiatkowska).
O primeiro dos seis episódios da série aparecerá 7 Novembro na página inicial do WP.pl, bem como nos sites temáticos e perfis de mídia social da Wirtualna Polska. Os próximos serão lançados todas as semanas.
A série foi produzida para a Polpharma, que divulga a marca de preparações e cosméticos para pele e cabelo Biotebal.
– A campanha “Contra os Cabelos” é uma homenagem às emoções das mulheres que os acompanham todos os dias. Decidimos dar à marca Biotebal o poder de restaurar a autoconfiança das mulheres, não apenas melhorar sua aparência física. A série e a utilização de um cabeleireiro são uma referência a uma campanha de TV em que apresentamos receitas para cabelos saudáveis - afirma Joanna Szczygieł, Gestora de Produto Sénior da Biotebal.
Michał Hawliczek e Michał Adaszewski foram responsáveis pelo roteiro e direção da série, e o estúdio da marca WP pelo conceito substantivo, supervisão de produção e estratégia de publicidade. O produtor executivo foi a Agência TVN. A Dentsu Aegis Network Polska é responsável pelo planejamento e compra de mídia.
– A série “Under the Hair” é a combinação de um projeto comercial e artístico. Ampla distribuição nos sites da Wirtualna Polska, atingindo um grupo preciso de destinatários, envolvimento de grandes atores e equipe de produção. Agimos de acordo com a estratégia – o conteúdo é importante, mas o contexto e a segmentação precisa são igualmente importantes – comenta Aleksandra Pietrzyk, diretora do departamento de Vídeo de Conteúdo de Marca da WP.
De acordo com a pesquisa Gemius / PBI em setembro deste ano. O portal WP.pl registrou 15,71 milhões de usuários reais e 171 bilhões de visualizações.
