Para satisfazer reguladores YouTube De acordo com três pessoas familiarizadas com a discussão, as autoridades estão planejando acabar com a publicidade "direcionada" em vídeos que as crianças provavelmente verão. A mudança pode afetar imediatamente as vendas de anúncios da gigante dos vídeos – se não tanto quanto as outras propostas em discussão.
A Comissão Federal de Comércio está analisando se YouTube violou a Lei de proteção de dados on-line para crianças (COPPA). A agência chegou a um acordo com YouTube, mas não divulgou os termos e condições. Não está claro se as alterações na segmentação de anúncios do YouTube são resultado do faturamento. Os planos ainda podem mudar, disseram as pessoas, que não puderam ser identificados e lideraram uma investigação aberta.
Uma porta-voz da YouTube recusou-se a comentar. Uma porta-voz da FTC se recusou a comentar. A agência deve multar vários milhões de dólares.
Como os anúncios direcionados ou "comportamentais" dependem da coleta de informações sobre o espectador, a COPPA efetivamente impede as empresas de fornecer essas informações a crianças menores de 13 anos sem a permissão dos pais. Essas mensagens publicitárias, baseadas em montanhas de dados digitais, como B. Os cookies para navegar na Internet são parte integrante dos negócios do Google da Alphabet Inc., proprietária do YouTube.
YouTube há muito afirma que seu site principal não é para crianças. (A empresa diz que as crianças devem usar YouTube Aplicativo infantil que não usa anúncios direcionados.) Mas as rimas e vídeos animados na página principal têm bilhões de visualizações. Os inúmeros problemas da plataforma com o conteúdo infantil – imagens terríveis, problemas que levaram à desativação dos comentários – incomodaram os criadores, pais preocupados e rivais qualificados.
A remoção de anúncios de conteúdo direcionado para crianças pode afetar os resultados do Google. No entanto, essa solução seria muito menos dispendiosa do que outros remédios em potencial para tranquilizar os reguladores.
Em abril de 2018, vários grupos de consumidores reclamaram com a FTC YouTube coletamos regularmente informações sobre menores para publicidade direcionada. Depois que a FTC assumiu o caso, esses grupos propam forçar a agência YouTube Para mover os vídeos de todas as crianças para o aplicativo designado para crianças, YouTube Crianças. Joseph Simons, presidente da FTC, teve outra idéia. Ele pediu aos reclamantes em uma teleconferência em 1. Julho se eles estão satisfeitos com isso YouTube O Bloomberg News informou anteriormente que os anúncios foram desativados para esses vídeos.
YouTubeA nova proposta é ainda menos drástica.
Agora mesmo YouTube geralmente vende dois tipos diferentes de anúncios em vídeo. Você simplesmente combina o contexto de um vídeo com uma mensagem publicitária. Então, um YouTube O clipe de basquete pode ter um anúncio da Adidas. O outro tipo usa uma matriz de sinais digitais. Esses anúncios permitem que os profissionais de marketing alcancem espectadores em um grupo demográfico, como proprietários de casas ou pais novos, com base na enorme quantidade de dados dos sites do Google que as pessoas visitam, buscam etc.
YouTube não divulga vendas ou preços de anúncios, mas a maioria dos anúncios digitais é mais lucrativa quando combinada com os dados de segmentação. Outros gigantes da tecnologia como Apple Inc. tentou recuperar ferramentas de coleta de dados em serviços usados por crianças.
Estima-se que a Loup Ventures seja uma empresa de pesquisa do YouTube que gere receita com mídia infantil entre US $ 500 milhões e US $ 750 milhões por ano. Cortar anúncios direcionados reduziria essa receita, embora o Google possa tornar seus anúncios contextuais mais atraentes para mitigar os danos, disse Doug Clinton, analista da Loup Ventures. Ele duvidava dos possíveis efeitos de YouTube Os anúncios segmentados estão limitados a 10% do tráfego total de vídeos infantis. São cerca de US $ 50 milhões. "Esse seria o pior caso aos meus olhos", disse ele.
Não está claro como YouTube desencadearia essa proibição de segmentação com os milhares de canais de vídeo usados para compartilhar as vendas de anúncios. Também não está claro como YouTube defina quais vídeos são "direcionados a crianças" e quais não são.
Uma coisa é certa: os queixosos não devem gostar desta proposta. Em uma carta de julho à FTC, os grupos argumentaram que as proibições se aplicam YouTube É difícil aplicar a segmentação de anúncios. A remoção do recurso de vídeos infantis selecionados não garante isso YouTube deixa de rastrear os hábitos da web quando as crianças assistem a outros clipes, disse Josh Golin, da Campaign for Free-Commercial Childhood, queixosa. "O Google continuará coletando todos os dados e criando perfis de marketing?", Ele disse. "Isso também não seria satisfatório."
Outro queixoso, Jeff Chester, diretor executivo do Center for Digital Democracy, disse que se o acordo da FTC fosse aplicado apenas YouTube Para reduzir a segmentação, seu grupo provavelmente contestaria a decisão.
– Com o apoio de Ben Brody e Lucas Shaw.
