Facebook tem agora 1,3 bilhões de usuários, YouTube – 1 bilhão, Twitter – mais de 250 milhões. Os maiores players ainda dominam as mídias sociais, o número de seus usuários cresce ano a ano e não há indicação de que essa tendência seja revertida.
Isso não significa, no entanto, que não haja novas propostas no mercado de plataformas de mídia social, que pretendem constituir, se não concorrência, pelo menos uma alternativa para os maiores players de mídia social. As propostas mais populares são aquelas baseadas em uma ideia nova e simples. O Snapchat é esse conceito, no qual as entradas do usuário desaparecem após vários segundos. Yo é baseado em uma estrutura simples e única – um site no qual os usuários se comunicam apenas usando a frase “Yo”, que, dependendo do contexto, pode refletir várias emoções e significar várias mensagens. O Tinder, por sua vez, tentou entrar em uma área há muito dominada pelos maiores sites de namoro. Seus criadores, no entanto, criaram um sistema intuitivo de interação entre os usuários utilizando o recurso básico da tela sensível ao toque. Basta deslizar para a direita ou para a esquerda para fazer contato com o usuário selecionado ou não conhecer a pessoa. Hoje, o Tinder registra diariamente cerca de 850 milhões de interações com usuários em todo o mundo.
Essas soluções inovadoras em mídias sociais têm chance de sobreviver no mercado? Eles podem ameaçar os maiores players do segmento social da internet no futuro? São gigantes como Facebook eles serão uma parte permanente da rede global para sempre?
Estamos conversando sobre isso com Yuri Drabent, diretor criativo da agência de mídia social Like It – vinculada pela Isobar.
Wirtualnemedia.pl: Hoje parece que a situação no campo dos sites de redes sociais está normalizada. Para a maioria dos usuários, mas também para muitas agências de publicidade e profissionais de marketing, existe Facebook, então um longo, longo tempo nada, então aparece na distância Twitter, Alternativamente Instagram E se Pinterest. Essa situação tem chance de mudar na realidade previsível?
Yuri Drabent: (sorriso) E o que significa o futuro previsível em 2014? Provavelmente não em termos de volume, Facebook com mais de um bilhão de usuários fora de alcance – acho que seria imprudente apostar dinheiro em alguém que destrona o FB nos próximos anos. Por outro lado, nunca diga nunca. A história mostra que nossa indústria é extremamente dinâmica – não se sabe se a próxima grande novidade está esperando na esquina, o que vai virar o pedido de cabeça para baixo. Com certeza vale a pena dar uma olhada.
Apesar do domínio atual do Facebook, há vozes ocasionais de seu fim iminente. Esta opinião foi recentemente expressa por Kevin Roberts, o chefe da Saatchi & Saatchi. Segundo ele, em três anos Facebook desaparecerá, deixará de contar porque os jovens usuários desanimados o deixarão …
É interessante que existam previsões sobre a morte do Facebook, e de alguma forma ninguém prevê o fim do Google, por exemplo, porque é difícil imaginar hoje. Perguntas frequentes como: e depois? O que acontecerá depois do Facebook? Ou talvez nada como isso vai acontecer e Facebook funcionará nas próximas décadas? Até agora, não há indicação de que sua posição esteja enfraquecendo. Os jovens ainda são super ativos lá, embora aparentemente eles deveriam virar as costas para o Facebook. Essa plataforma ainda está viva, mudando, e enquanto não ficar parada, não vai desencorajar as pessoas de acontecer.
Qual é a posição das mídias sociais no mercado publicitário polonês hoje? Eles são suficientemente apreciados como canal de comunicação da marca ou ainda há muito a fazer em relação ao Ocidente?
Fica melhor a cada ano, cada vez mais dinamicamente de ano para ano. As marcas entendem a importância do canal, os orçamentos estão cada vez maiores, o nosso comum – marqueteiros, agências e mercado em geral – entendendo a essência das mídias sociais e o que podemos ganhar juntos lá também está evoluindo. Não acho que haja grandes diferenças na compreensão das mídias sociais entre a Polônia e o Ocidente – pelo menos não da perspectiva dos clientes corporativos com os quais trabalhamos.
Mas nas atividades publicitárias de marcas, exceto Facebook plataformas sociais – por exemplo Instagram E se Pinterest. Quais são as principais diferenças entre as duas plataformas? Qual deles você provavelmente usaria ao preparar atividades específicas para o cliente?
Instagram. Pinterest é bom para o comércio eletrônico, o fato de que geralmente há pouca coisa acontecendo continua sendo uma boa solução para instantâneos. Instagram rock, tem estatísticas incríveis – você sabe que com uma escala muito menor que o FB, Instagram gera quase metade das interações de seu primo mais velho? E tem o dobro da média de interação por post? Isso, claro, é devido à falta de Edge Ranku. E em breve vai ter propagandas lá e será um Eldorado para comunicação. Com certeza Instagram.
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